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  • 浅析低端数码相机市场的升温 对竞争格局的影响
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处:网络 时间:2010-10-29 浏览:0
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  • 浅析低端数码相机市场的升温 对竞争格局的影响
    中国电子商会消费电子产品调查办公室     管夏玮
    奥运已近在眼前,回望奥运高清潮,对中国数码相机消费市场的影响,比带动销售更持久的作用,是改变了人们对数码相机产品的消费习惯,奠定了数码相机普及的基础。中国电子商会消费电子产品调查办公室数码课题组专家分析指出,在数码相机普及的大潮中,卡片机价格不断下调,入门级单反相机应运而生,极大地刺激了入门级数码相机市场需求的快速提升,也使众数码相机企业看到了这块待开掘市场的潜能与机会,本土品牌的技术革新,美资新品牌通用的价格策略,以及尼康对入门级单反产品的大力推广,促成全品牌的竞争格局,成为低端市场的亮点,经过激烈的角逐,必将影响数码相机市场的竞争格局。
    本土军团  冲击技术壁垒 挣脱跟随怪圈
    长期以来,我国本土数码相机制造企业一直处于穷追不舍的追随者的姿态,缺乏核心技术,生产设备滞后,导致海鸥、凤凰这样在胶片时代名噪一时的老牌企业,在向数码时代转型过渡中惨遭失败。功能研发、外观设计缺乏创新,一直踏着外资的脚印前行,致使联想、TCL,清华紫光在数码相机领域的“试水”失败。似乎是核心技术扼住了本土数码相机企业发展的喉咙。近日,爱国者推出新款双核相机T60,双核的设计,使T60可以同时进行两个任务处理(双进程处理任务),并有效提高多点智能对焦的处理速度和精确程度,更快更准捕捉各种运动静态细节。这种将双核技术应用于卡片机的设计,在世界上都属首次。
    爱国者双核T60的诞生,其设计意义远胜于单纯的新品发售意义,突破了原有的思维定式!摒弃了被外资企业牵着鼻子走的痼疾,为本土数码相机的发展开辟了新方向。
    爱国者一直着力于低端市场的争夺,本土细碎的渠道网络,帮助爱国者很好的渗透到连锁渠道鞭长莫及的市场。价格优势增强了产品的市场亲和力。民族企业的品牌形象,无形中又拉近了品牌与消费者的距离。目前加之技术革新,在低端市场,爱国者是具备较强竞争力的。
    美国战车价格为先  抢占低端市场
    如果说本土企业的成长还不足以向处在一线的日韩品牌施加压力,那么美国通用的加入则给市场增添新的不稳定因素。
    2007年通用电气正式签约辰采,步入中国数码相机消费市场。通用做出了聪明的选择,将产品定位在入门级消费品,直切中国数码相机消费市场的腹地,望以此敲开中国相机市场的大门。
    通用应对入门级消费市场的杀手锏,可归纳为三点,第一点价格低廉,通用的价格水平非常低,在同等像素水平的产品价格甚至低于本土品牌。第二点出众的外形设计,通用电气以生产家用电器见长,通用数码相机多线条优美,发挥了设计优势,这种强调设计的理念,正迎合中国数码相机消费的购买习惯。第三点,制造材料优势,通用相机使用树脂材料Visualfx,使塑料材质的机身,实现了很好亮度。
    在低端市场,通用相机扮演着冲击者的角色,他的举动对于市场是无形的压力,促进了价格的下调,拓宽了消费者的选择,另外,借助通用品牌在汽车领域的品牌影响力,通用相机的品牌价值也将与日剧增,属潜伏的竞争者。
    日韩双响炮 产品性价比低 低端市场不占优势
    以佳能、尼康、索尼、松下为代表的日资企业,以三星为代表的韩资品牌,一直牢牢的把控着数码相机的主要市场,应该说这种局面,多有赖于日韩掌控着,数码相机市场的高端、中端消费市场。而今天面对数码相机的普及趋势,巨大的需求量,来自入门级消费市场,大多数企业下延产品线,以争夺低端市场。以尼康为例,一向专攻专业相机的尼康,不但发售了入门级单反相机,而且也试水卡片机市场推出了COOLPIX。凭借着强势的品牌影响力,以及在中高端市场的成功经验,佳能、尼康的下冲对低端市场势必造成巨大的压力,但较爱国者相机、通用相机,其入门级产品的性价比并不高,品牌附加值大于产品价值。这就如同山寨手机与品牌手机,山寨手机缺少品牌的支撑,更多的卖点在产品功能,同样千元的产品,山寨手机可以做到彩屏、MP3等,而诺基亚可能仅仅是黑白屏的老款手机,就此价位的销售来看,山寨手机也并不比诺基亚差。所以征战低端市场,不能是单纯的产品下延,应该是高性价比的下延,毕竟,对于初次涉足数码相机产品的消费者,品牌价值的意义,不如产品的性能来的实在。
    在低端市场,专业相机品牌的影响力,使日韩品牌获得先手,面对,本土品牌的成长、新品牌的冲击,还是存在一定压力的,不善加控制,很可能出现,“山寨相机”独大低端市场的情况。
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