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  • 金融危机助力 中国数码相机市场结构调整第一相机品牌诞生
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处:网络 时间:2010-10-29 浏览:0
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  • 一场全球金融危机的确给外资品牌造成了很大的压力,加上日元汇率的波动,使日资企业有点雪上加霜的感觉。放眼2009年全球数码相机市场,动荡之中,中国消费市场成了最靠谱的救命稻草,似乎拿下中国市场就能等同于掌握09年全球数码相机市场,但是营销费用不足,成为摆在日资数码相机企业面的共同难题,究竟如何打好这场硬仗?成为业界内外关注的重点。时至今日,09年已近尾声,新的数码相机品牌格局已经渐成。

    机遇大于危机 数码相机众品牌蠢蠢欲动

              2008年尾,中国电子商会消费电子产品调查办公室结合调研数据,曾对2009年中国数码相机市场消费需求状况做出预测,“减缓发展速度,需求总量预计与08年持平”。今天看来验证了这个预测,据GFK的统计,2009年国内数码相机需求量约为990万台。回首09年市场,对各数码相机制造企业来说,核心关键词是“博弈”。佳能(中国)有限公司副总裁吉冈达生表示,“任何危机都蕴含着前所未有的机遇,针对我们如何把握危机中的“机遇”,我想经济状况不好很多厂商都会降低自己的广告费或者是营销费,但是佳能不会,我们会增加或者保持与去年一致的营销费用。这也是我们09年营销的根本方针”。华旗资讯数码科技有限公司数码相机事业部副总经理,李颖表示,“09年机遇与挑战并存。2009年,面对经济危机的影响,从宏观上,由于受经济危机的影响,国人更加青睐高质优价的国货产品。在目前国人紧缩银根之下,这款调至999元的产品无疑成为许多人的首选。”可见,各数码相机制造企业,各有野心。这场金融危机,正助燃了中国数码相机市场的变革之火。

    聚焦卡片 佳能用色彩打垮尼康

            在中国数码相机市场,佳能与尼康一直难分伯仲,在单反领域,两者各占40%的市场份额,在卡片机领域,尼康COOLPIX并没有很好的市场表现,远不及佳能IXUS,虽然佳能、尼康都属于专业性品牌,但针对于中国数码相机消费市场普通消费群需求巨大的特点,卡片机成为战略性的品类,并不能缺失。所以对卡片机市场的争夺,似乎成为了尼康与佳能角逐中国数码相机第一品牌的关键。09年初,佳能以“你好!色彩”为主题新品发布会,唱响了卡片机色彩的主旋律。抓住了消费者的眼球。应该说鲜艳的色彩,打破了消费者对佳能产品一贯保守的印象,也使得鲜艳的颜色成为,09年的卖点之一。相比之下,尼康缺乏让人眼前一亮的惊喜。发布会上虽然有王力宏的助阵增长了人气,但似乎并没有人们的视线集中到产品上。从苏宁电器销售情况看,尼康表现最好的产品是S22O,勉强进入销售排名的十强,2009年8月份发布的,加载投影功能的S1000PJ,并没有很好的市场表现。借助卡片机的发力,佳能在2009年市场综合表现超越尼康似乎已成定局。

    全力冲击   佳能肘击索尼

           09年,佳能的另一利器,是充足的营销费用,这可以说是佳能的独特优势,借助“你好!色彩”的声势,配合动感十足的广告画面,通过电视、户外、网站铺天盖地的广告传播,成功占据了消费者的感官,淹没了其他企业的传播声音。而销售成绩,再次证明了佳能传播策略的成功。从苏宁电器公布的销售数据来看,自7月份起,IXUS 110IS、T90、IXUS 95IS、IXUS 110IS,牢牢的占据了销售榜的前四位,其中,佳能占三款产品,索尼仅有一款产品,可见,佳能全力的广告攻势着实给09年费用紧张的索尼以重创,对于以消费类产品见长的索尼,失手卡片市场,可能相当于失去核心竞争力。

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