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  • 全球电器三巨头齐聚中国 苏宁从容欢迎
  • 作者:韩瑞涓 发布人:家电中国资讯网 出处:家电中国资讯网 时间:2010-12-21 浏览:0
  • 中国家电电器市场日益火爆,不少电器巨头纷纷跻身于中国大陆,都想分上一块这个越做越大的蛋糕。上海、沈阳等地便成了他们的攻城略地。
  •     中国家电电器市场日益火爆,不少电器巨头纷纷跻身于中国大陆,都想分上一块这个越做越大的蛋糕。上海、沈阳等地便成了他们的攻城略地。面对来势汹汹的外资巨头,身为国内连锁巨头的苏宁电器显得更加从容。

        12月10日,日本电器连锁巨头山田电机(YAMADA)在沈阳开出了其在中国的第一家门店,而这也是山田电机在日本本土外开的第一家门店。无独有偶,麦德龙与富士康联姻的“万得城”(Media Markt)今年11月也在上海落户。而早在2006年,美国百思买也将其在北美之外的第一家门店选择在了中国上海。至此全球三大电器连锁巨头都在中国完成了布局。
     
     
     
     
     
        面对山田电机和万得城的进入,苏宁电器副董事长孙为民表示:“早在2007年我们就制定了未来20年的发展规划,这一计划不会根据竞争对手的变化而改变。”在他看来,苏宁电器的自身快速发展才是最重要的,因为在中国8000亿元的消费电子零售市场中,苏宁电器至今也只占领了10%的份额,除了在一线城市继续扩张自己差异化定位的门店外,随着全国性物流基地网络的完善,进入二、三、四级市场依然是苏宁电器最重要的任务。
     
     
     
     
        资料显示,由于零售渠道的重要性凸显,渠道的竞争愈发激烈。近年来,很多中国制造企业试图通过国际并购等方式来进入欧美市场,但由于沃尔玛、家乐福、百思买等超级商业巨头把控了渠道,中国品牌欧美淘金的故事并不顺利。而在日本市场,由于山田电机、淀桥相机等本土商业连锁控制渠道,三星、诺基亚等强势品牌在日本市场都很难立足。
     
        从中国市场来看,分散的渠道,缺乏超级商业终端品牌已让三星、索尼等外资品牌在中国畅通无阻。过去几年,国外的一些零售巨头也试图通过并购等方式来进入中国市场,沃尔玛、家乐福早已在超市领域占据了地位,而百安居、欧倍德等在家居市场完成跨区域布局,在这些领域中国本土商业品牌处于劣势。与之不同的是,国内电器连锁却保持优势,虽然百思买等外资巨头也开始进入这一市场,但是苏宁电器显然拥有更大的优势。
     
        实际上,百思买等外资电器连锁在中国市场的拓展都非常谨慎,甚至有些“水土不服”。百思买过去6年仅仅开出了7家门店,其控股的五星电器至今依然是华东的区域性电器连锁,而山田电机未来三年的计划也只是开5家门店。这似乎与其国际巨头的头衔不太相符。
     
        中国作为人口基数全球第一的消费市场、具有全球制造基地的采购优势、人才资源的成本优势、信息化技术应用的后发优势,这些都为家电电器的发展提供了先天优势,对于本土企业苏宁来说,更是近水楼台先得月,不仅对这些了如指掌,而且对于中国市场的环境、发展趋势、消费需求也熟记于心,对于外资电器巨头的并入,苏宁并没有过多的担心,而是更显从容和淡定。
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