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  • “中国制造”品牌缺失,一个海尔难扛“家电强国”大旗
  • 作者:韩瑞涓 发布人:韩瑞涓 出处:家电中国资讯网 时间:2011-01-11 浏览:0
  • 在海外市场的自主品牌占比却只有2.9%。在这2.9%的占比中,海尔集团占据了高达86.5%的品牌销量,这意味着“中国制造”虽然出口了4成产品,但却面临严重的品牌缺失危机。
  •     由“家电大国”走向“家电强国”是中国家电的发展趋势也是奋斗目标。现如今的家电行业中,中国制造的产量占全球的40.5%,但在海外市场的自主品牌占比却只有2.9%。在这2.9%的占比中,海尔集团占据了高达86.5%的品牌销量,这意味着“中国制造”虽然出口了4成产品,但却面临严重的品牌缺失危机。

        家电业是我国开放时间最早、发展速度最快、国际化程度最高的行业。经过多年的发展,目前我国家电企业的发展模式明显分化成两种:一是唯规模论发展模式。在这种模式下,部分企业片面追求放大市场规模,为了做大规模,不惜采用OEM代工方式,最终丧失了以自主品牌进军国际市场的机会。二是坚持自主品牌与自主创新的发展模式。这些企业往往依靠自主品牌和自主创新,赢得全球用户,并在全球产业价值链中占据着高端位置。显而易见的是,后者明显有利于产业的可持续发展。对中国家电业来讲,单纯依靠扩大产能、对外代工的方式是难以提升产业竞争力,只有像海尔那样通过自主品牌赢得用户认可,才能真正实现整个产业的持续健康发展。
        据有关数据显示,虽然中国制造的产量达到了40.5%,但自主品牌占比却只有2.9%,这充分暴露了中国企业忽视海外自主品牌建设的产业现状。
        改变这一现状,我国家电企业就要从自主品牌和技术创新两方面着手。首先自主品牌是家电强国的标志。工信部于去年年底发布了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》,提出“到2015年,自主品牌产品在国际市场中比重达30%”,培育5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。其次技术创新是家电强国的推手,技术创新是由家电大国向家电强国转型的必要条件。
        家电强国大旗需要中国家电企业齐上阵共同挥舞,同心协力一齐撬动家电强国的大门。单靠海尔这一号称世界第一白电品牌的力量并不能让家电强国大旗随风飘扬。
文章由本家电中国资讯网整理后上传
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