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  • 试问LG:海外市场主推快门式3D,国内组建偏光阵营,为何?
  • 作者: 发布人:韩瑞涓 出处:家电中国资讯网 时间:2011-01-28 浏览:0
  • 日前,两大派系上演3D电视市场争夺战,中国3D阵营也随即分为 以三星、松下、索尼、夏普、长虹为主的“快门派”和以LG为首,创维、海信、TCL等国产品牌争相参与的“偏光派”两大门派。
  •     日前,两大派系上演3D电视市场争夺战,中国3D阵营也随即分为 以三星、松下、索尼、夏普、长虹为主的“快门派”和以LG为首,创维、海信、TCL等国产品牌争相参与的“偏光派”两大门派。截止发稿日,以LED起家的海信已暗自转身、低调试水PDP,其产品从无到有,从偏光到快门,转向速度相当惊人,似乎提前在预测和掌握2011年彩电业发展的趋势。同时,在2010的3D电视元年里,作为“偏光阵营”的掌门人LG,半年之前尚是快门式3D阵营的主力先锋。有别于在中国市场偏光式3D电视的抱团轰炸,近期在海外市场,LG将跟随主流趋势,集中推出几款快门式3D电视,以争取在海外市场的3D份额。

    国门内外暗藏玄机, LG左手“偏光”右手“快门”为哪般?
    记者了解到:上海世博会上,LG为韩国馆、首尔馆带来的3D电视皆为快门式3D产品。而LG畅销海外市场的3D电视多是LEX9等快门式3D产品,欧美、日韩等国家的沃尔玛等专业卖场鲜少出现LG偏光3D的身影。更耐人寻味的是:半年之前,LG在中国尚且断言快门式3D技术是未来市场主流。5月5日,LG电子(中国)有限公司大中华区家庭娱乐事业部部长李相龙在接受媒体独家专访时表示:包括LG在内,3D电视厂商多数使用的是主动快门式3D技术。在未来的一段时间,主动快门式3D技术仍将是市场中的主流3D显示技术。LG将凭借快门式3D产品扩大市场,稳固3D电视第一军团地位。这一系列现象与LG Display 社长权映寿12月22日对媒体宣传的:“我们相信快门式的3D就会退出市场,不闪式3D会占到70%到80%。”形成了戏剧性反差。
    究其原因,这和企业利益、经营思路、整体决策、市场策略、自身技术、面板资源储备、投入资金的多少、生产能力甚至进入市场的早晚、对3D的参与程度的深浅等大有关联。总而言之,企业的心态决定其在3D市场表现。对于企业来说,3D是其持续发展的战略部署,还是仅仅是一个短期的赚钱产品?不同的定位,使企业对3D电视的推动力表现的不一样。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受《中国企业报》记者采访时表示,3D技术之争主要与家电厂家的市场目标有关。“LG Display此次很好地把偏光式3D包装成‘不闪的3D’,矛头直指快门式3D电视观看舒适度欠佳的问题。再加上价格更低的攻势,的确很容易打动对3D电视不是很了解的消费者”。但实际上,据中怡康和奥维咨的3D元年检测数据表明,2010年3D电视销量前五位分别为三星、松下、长虹、夏普、索尼,其市场占有率之和超过90%。这五家均为快门式3D主推品牌。
    门派之争系伪命题,外资品牌海外市场齐推快门式3D为主流技术!
    日前,最先推出3D电视的索尼、松下、三星、夏普、长虹等制造企业都表示将坚持主动快门式技术。甚至LG海外市场3D产品策略本身也间接证实了LG对两种3D技术的真实态度。在这一点上,快门式3D企业的观点如出一辙:“不论是哪种技术,消费者在购买的时候一定会亲身体验一下。不管你说得如何,一试便见分晓”,同时,通过中国电子商会、中国立体视像协会、3D产业联盟等行业权威评测机构反复比较研究,得出的结论都是快门式在技术上和成像效果上更优于偏光式。快门式3D的全高清显示、高品质画质、高清晰度、可视角度不受限制、3D立体效果和2D画面质量更好等优势,都是偏光式所始望不及的。
    行业专家一致认为:“偏光式”3D电视只是一种初级的3D技术,虽然表面上看起来更容易被消费者所接受,但实质上是以牺牲清晰度、降低3D显示效果为前提的,只能算作一种“伪3D”技术。这也是LG选择只在中国推广其偏光产品,而在海外市场重点销售其快门式3D产品的背后原因。
    更值得深思的是:LG 强调其推出的“不闪式3D硬屏”(即偏光式)一举解决了以往“快门式”3D电视不健康、眼镜笨重、成本高等众多限制3D电视普及的老大难问题,凭借这些优势,偏光式3D电视将会在明年后来居上,全面占据3D电视市场。但实际上3D电视上市之初,LG高层人员李相龙宣称:从技术的角度看,快门式3D技术是目前更完善的3D显示解决方案,快门式技术在画质表现方面较佳,能通过提高画面刷新率等手段消除重影的影响,使得色彩表现更精准,色域更广、色彩饱和度更高。可以为用户带来梦幻般的3D画质,真正的将3D影院搬回家。
    LG宣称其3D电视拥有8倍速和400HZ的刷新频率,能够保证画面的稳定性,杜绝画面不稳定的因素,即使高速的动态画面也能清晰呈现。更为重要的是,可以有效减弱3D重影对视觉的影响,避免头晕,呵护人们的视力健康。这番说辞,正式LG偏光式3D的主打卖点,而此时,LG尚未有任何偏光式3D产品面市。
    笔者预测,2011年,随着3D电视的全面普及,和PDP阵营的迅速扩张,在快门式3D显示技术与PDP屏资源优势的完美契合下,3D门派之争将很快水落石出,并经受市场和消费者双重考验。
     
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