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  • 3D电视上演争夺战 内容DIY成为新武器
  • 作者: 发布人:郭知信 出处:通信信息报 时间:2011-02-11 浏览:0
  • 早在电影《阿凡达》上映之前,3D电视已经开始研发,由于消费者尚未接受,况且3D电视的销售价比其它电视高,技术还不是很成熟,因此3D电视一直没有引起广泛关注
  •     自从去年电影《阿凡达》上映后,3D电视也逐渐进入百姓眼球,但事实上,去年3D电视的销售并不乐观。据Quixel Research研究公司电视市场分析师Tamaryn Pratt调研,自去年3月第一台3D电视上市以来,美国全套3D电视系统的销售包括电视发射器和3D眼镜 还不到100万台。2010年3D电视销售为何没有出现预期的火爆场面?哪些因素成为普及3D电视的瓶颈?3D电视制造商应该如何突破?

      2010年3D电视销售并不乐观

      早在电影《阿凡达》上映之前,3D电视已经开始研发,由于消费者尚未接受,况且3D电视的销售价比其它电视高,技术还不是很成熟,因此3D电视一直没有引起广泛关注。自从《阿凡达》上映后,3D电视随之成为大热门,许多电视制造厂商瞅准机会,不仅在技术上不断创新,不断研发,而且努力让价格不断降低,使更多人能够享受3D电视,销售额也有了明显的提高。但是,去年的3D电视销售并没有出现预期的火爆场面,据Quixel Research研究公司电视市场分析师Tamaryn Pratt调研统计,自从第一台3D电视上市以来,美国全套3D电视系统的销售包括电视发射器和3D眼镜 还不到100万台。

      在我国,为了推广3D电视在国内销售的市场,3D电视的制造商不断降低其销售价格,以尽量满足广大消费者的价格需求。不仅如此,在去年全国家电下乡的中标结果中,厂商热捧的3D电视也赫然在列。根据政策,农民购买下乡家电,可按购买价的13%获得补贴,这相当于只花不到6100元,农民就能把3D电视搬回家。但是,许多民众仍然抱着观望的态度,有市民表示,如果每次看3D电视都有戴着厚重的眼镜,实在是遭罪,而更多的人想等技术再成熟一点再作打算。

      3D电视价格虽然不断降低,但是仍然比2D电视高出不少,目前3D电视价格一般都在万元以上,高端产品在2万元以上。虽然创维3D电视售价多在1万1.6万元,索尼3个系列3D电视售价都已降到一两万元之间,不过,相较起此前新品上市价格,本土品牌新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸普通LED电视价格高出30%左右,这居高不下的价位仍然令消费者望而却步。除了价格,还有哪些因素制约3D电视销售呢?

      3D技术和影视内容成为发展瓶颈

      尽管2010年3D电视销售形势不太乐观,但三星公司家庭娱乐部门高级副总裁John Revie仍然相信,三星的3D电视在2011年的预期销量能达到200万台,而且随着技术的飞速发展,其“年度销量达到600万台也不是不可能的”。目前,就国内市场来讲,包括索尼、三星、松下、海尔在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品,各大3D电视的制造厂商纷纷瞧准这个“大蛋糕”,中国电子商会调研预测:“3D电视放量增长,市场占比有望破30%大关。”但是要想真正实现3D电视的推广,真正实现3D电视销售的跨越发展,除了出好售价这张牌以外,还需要突破以下几个瓶颈:

      首先,3D电视的技术仍需不断提升。目前,3D电视主要分为“偏光派”与“快门派”两大阵营,快门式3D电视最大的优势在于能保持画面的原始分辨率,达到全高清、残影少、3D出屏效果突出,特别是配合等离子屏幕能够将画面效果做到极致。但同时其缺点是:快速的图片切换虽然不易察觉,但还是容易引发观者恶心、头晕等观看不适,而且眼镜不仅偏重而且偏贵。偏光式3D技术彻底改善了眼镜笨重的缺点,它的特点就是眼镜轻便、造价低廉,但对屏幕的成本要求很高,其最大的缺点就是画面清晰度要比原始分辨率减少一半540P ,不能够实现真正的全高清亮度。目前市场上销售的3D电视,主要以三星、索尼、TCL等品牌的快门式为主,而偏光阵营中虽然有不少品牌,但已经上市销售的只有创维、LG及海信。这两种技术各有优缺点,如何让3D电视的技术达到最佳,是各个制造厂商需要认真解决的问题。

      其次,大多数分析家、制造商和零售商认为,3D影视内容匮乏也是阻碍3D电视发展的重要原因。由于3D电视刚刚发展,虽然受关注程度正在不断提高,但与2D电视相比,其3D影视内容成为了3D电视发展的瓶颈,正所谓“巧妇难为无米之炊”。因此要想真正普及3D电视,除了在技术和价格上不断发展以外,3D影视内容也应成为重点提升对象,各大电影制作公司要力求把3D作为制作大片的必备技术,在推出2D影视内容同时也应推出相匹配的3D内容,从而让用户能够尽情享受3D电视所带来的丰富资源。

      3D电视有望掀起内容DIY运动

      在3D霸权的争夺中,目前三星、松下、长虹、索尼、夏普等品牌已经迅速成为3D电视快速市场化的生力军,作为技术引领者的索尼则掀起了一场3D内容DIY运动,以便提供更加个人化的3D产品,让用户可以便捷地制作、播放和分享个人化的3D内容。比如在CES上,索尼除了展示16款支持3D功能的BRAVIA液晶电视、3D蓝光播放器外,还展示了世界上第一台可以拍摄“两倍全高清”影像的全高清3DH andycam摄像机、全球第一款高清3D口袋摄像机“3D博乐客”、全球首批只采用一个镜头和影像传感器即可以实现3D拍摄模式的3DCyber-shot数码相机以及配备了内置3D同步发射器和3D主动快门式眼镜,可在16比9宽屏显示器上显示全高清1080p3D电影和图片的VAIOF系列3D笔记本电脑。

      上述这些举措在一定程度上缓解了3D影视内容匮乏的尴尬局面,促进了3D技术在更广泛家用产品上的应用,提供更加个人化的3D产品,让用户可以自己动手,通过便捷地制作、播放和分享个人化的3D内容,为消费者打造以客厅为中心的全面3D娱乐体验。在未来3D电视发展道路上,拓展3D应用到个人数码影像领域,让用户自由选择观看3D电视的内容才是最终目的,才是用户最想看到的,也是3D产品真正的发展之道。

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