• 当前位置:
  • 营销管理
  • >>
  • 十几年市场不温不火 净水器业的营销困境>>文章正文
  • 十几年市场不温不火 净水器业的营销困境
  • 作者:陈历清 发布人:家电中国资讯网 出处:博锐管理在线 时间:2011-02-23 浏览:0
  •     国内有一个很特殊、很奇怪的产业,那就是净水器,这是一个关系健康的大产业,相对于水污染比较严重的中国更是如此。但是这个产业从90代末就开始有企业进入,十几年来,不断的有企业开始加入,直到今天,已经有几十个品牌在逐鹿
  •     国内有一个很特殊、很奇怪的产业,那就是净水器,这是一个关系健康的大产业,相对于水污染比较严重的中国更是如此。但是这个产业从90代末就开始有企业进入,十几年来,不断的有企业开始加入,直到今天,已经有几十个品牌在逐鹿市场了,可市场依旧不温不火,进入的企业都有饭吃,可谁也没有让市场启动起来。这两天和相关企业的负责人做了些交谈,也去市场了解了一下,发现这个市场有六大因素阻碍了市场的发展,使市场的导入期大大的延长了。

        ●消费认知具备,但没有最终激发

        水污染问题是全民皆知的问题,甚至对于目前所普遍采用的家庭桶装水,都有很多消费者认知到二次污染问题,家庭用水的洁净需求已经存在,并在不断的得到强化。

        但是需求转化为现实行动还需要一个过程,消费者需求的最终激发还需要有适合的心灵刺激的出现,这是消费认知中目前面临的难题:

        消费者是否已经认识到:家庭用水的现状已经影响到生活,而且已经到了不得不采取措施的时候了?

        消费者是否已经认识到:需要且愿意花费这种代价去解决目前面临的问题了?

        这是一个市场启发的问题,一旦得到启发且消费者开始互相影响的时候,观念的转变和跟风就会随之而来。

        ●先导企业均比较小,比较新,增大了接受风险

        1、净水器市场是由大量的中小企业推动起来的,而且行业门槛比较低,不断的有大量中小品牌企业进入市场。虽然现在有大的家电厂商开始进入这个领域,但并没有作为他们的核心业务领域。

        2、对于消费者来说,这个产品是一个关系健康、安全的技术性产品领域,自然对品质和技术保障本身格外关注。

文章由本家电中国资讯网整理后上传
  • 验证码:
关注排行榜//