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  • 洗衣机高端品牌争抢高地 价格战再起
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处:网络 时间:2011-04-28 浏览:0
  •     临近“五一”销售旺季,洗衣机市场各品牌商的促销活动将于本周提前打响,根据家电中国资讯网最新的周度监测数据显示,在滚筒洗衣机市场,各主要外资品牌近期不约而同的集中降价,常见的价格战又硝烟四起。

        据家电中国资讯网监测的数据显示,滚筒洗衣机的零售均价由去年同期的3749元降至3523元,降幅高达6.0%。此轮滚筒降价潮,三洋率先领跌,与去年同期比,三洋滚筒均价下降12.4个百分点,其通过大幅降价抢占滚筒市场的动作痕迹明显;在滚筒市场优势明显的松下价格也下降了7.89个百分点;同时,多年来坚持高端路线的博西系在此次降价潮中也表现勇猛,而西门子滚筒洗衣机零售均价同比下降6.35个百分点,博世品牌滚筒均价亦同比下降5.95个百分点 。

       

        此轮降价潮使人联想起去年4月份美的推出1499元的MG52-8001这款超低价滚筒产品,并在全国开展“美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴活动”,率先挑起洗衣机领域的滚筒价格大战,并由此带来滚筒洗衣机市场第一轮降价风潮。美的价格破冰策略在短期内大幅拉低滚筒产品价格、提升美的滚筒产品的销售;给整个洗衣机行业带来巨大冲击,但由于受制于产品、成本和库存等因素,美的上一轮价格战并未持续很长时间,归属于短期市场行为。

       家电中国资讯网注意到,去年降价潮中海尔虽然受到冲击,但并未深度介入价格战阵地,青岛海尔的年报也显示,2010年海尔洗衣机销售毛利润29.66%,同比增长1%,走出了在规模基础上的利润最大化发展路径。

        但今年新一轮降价潮与去年有质的区别,本次引领降价并不是行业新秀的短期行为,而是在滚筒市场地位较为稳固的博世、西门子、松下、三洋等外资企业,同时,美的系旗下的小天鹅也表现出迅速抢占低端滚筒市场意图,在今年年初,小天鹅在市场投入一款名为TG53-8028的滚筒低价产品,通过数次降价促销,该款产品价格已经低至1650元,并有继续下降的可能性。

        业内相关家电网家电资讯人士表示,今年洗衣机市场的增幅将大幅放缓,在行业增幅不大的情况下,企业之间的竞争势必会加剧,外资品牌发起此轮降价风潮和传统波轮市场被低价滚筒的挤占,势必会迫使行业领袖海尔做出正面回应,滚筒市场的价格战估计难以避免。
     

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