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  • 面板持续“跳水” 液晶电视将降价三成
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处:网络 时间:2011-06-03 浏览:0
  •         液晶电视机的主要原材料是液晶面板,占到成本的60%,而从去年二季度开始,全球液晶面板的价格便一路下滑,甚至接近亏本水平。相应的,在河北石家庄等家电卖场,液晶电视机的价格也出现了三成左右的降幅,与此同时,液晶电视机厂商纷纷加大对LED背光、网络电视、3D电视的推广力度,市场主流品种价格并未跟随面板大幅降价。

      不过,随着今年五一长假液晶电视机的旺销,再加上之前厂商减产,业内开始预计液晶面板价格已经跌到谷底,即将反弹。而据本地业内人士的说法,液晶电视机价格随之反弹的可能性已不大。

      ■面板:近一年下滑

      从去年5月开始,全球液晶面板的价格便一路下滑,以32英寸面板为例,去年4月的价格为210美元,到去年10月,价格已经下跌到162美元,而今年4月更是下滑到140美元,降幅高达33%。

      液晶面板价格的走低,根本原因仍然是供大于求。据业内预计,中国液晶电视机销售增幅将从去年的24%下滑到15%,中国市场的需求增长将放缓。而在日本市场,去年的节能返点政策导致液晶电视机销售猛增60%,但这一政策今年三月之后未能延续,再加上大地震影响,日本电视机市场已进入了低迷期。

      在需求增速放缓的同时,全球液晶面板的产能还在迅速扩大。去年,京东方合肥6代线投产,今年4月7日南京中电熊猫夏普的6代线投产,京东方北京8代线将在近期投产,而深圳华星光电8.5代线预计于8月投产,再加上奇美的8.5代线,今年全球面板产能将增长20%以上。

      液晶面板的价格大跌,势必带来面板厂商“惨淡”的财报。今年一季度,全球第三大液晶面板制造商奇美电子亏损约4.82亿元人民币,超过外界预期。

      全球第二大液晶面板厂商“LG显示器”的一季度财报则显示,其净亏损1亿美元,收入下滑8.7%。该公司表示,一季度液晶面板的平均售价下滑了17%,而目前面板业务占到该公司的一半。

      另外一家液晶面板巨头——韩国三星电子在财报中指出,液晶面板业务一季度表现较差,销售额同比萎缩5%,亏损总额高达2300亿韩元。

      ■电视:价格明显下降

      在竞争比较充分的液晶电视机市场,面板价格的大幅下滑,最终体现到了卖场的最终售价中。《燕赵都市报》记者在走访卖场时发现,多位业内人士提及的价格降幅为三成,和液晶面板的价格降幅十分一致。

      以和往年较具有可比性的42寸普通背光液晶电视为例(非LED背光,不联网),多个国产品牌目前的价位在3600元左右,如果参加家电以旧换新,则只需3200元左右,在怀特商城附近的国美电器卖场,其中一款国产品牌42液晶电池,以旧换新之后只需3000元左右,价格颇具吸引力。

      2009年,电视机厂商开始推广所谓“LED电视”,其实为采用LED背光源的液晶(LCD)电视。这种电视厚度更小,电耗也更低。去年,LED背光液晶电视的价格普遍在5000、6000多元水平。

      《燕赵都市报》记者在卖场看到,目前LED背光产品的价格已经下降到最低4500多元水平,同时配置了网络影视功能。

      多家国产品牌的销售人员告诉记者,和去年相比,今年液晶电视的降幅大约在1000元左右,一家韩国品牌彩电的销售人员更是精确指出“降幅在30%左右”。

      ■市场:LED背光渐成主流

      业内人士告诉《燕赵都市报》记者,液晶电视市场和笔记本等IT产品不同,笔记本电脑主流产品的价格已经从过去的动辄6000、7000多元下滑到了如今的3000、4000多元。而在液晶面板大幅下滑的背景下,电视机厂商不会无动于衷,任凭产品价格“随波逐流”。

      记者在卖场发现,从价格降幅上,非LED背光源、不上网的液晶电视(即销售人员所称的“LCD电视”)最为明显,但是这种产品正在面临退市。一家国产品牌的销售人员更是对记者表示,“LCD电视”将主要瞄准郊县和农村市场,城市卖场内将逐渐过渡到LED背光、以及网络电视、3D电视等产品。

      渐成主流的LED背光、网络电视、3D电视等,目前平均价格仍在5000元关口之上。

      根据国内国美电器统计,在今年的五一小长假期间,LED背光液晶电视,在所有液晶电视的销售中占到了50%,3D液晶电视则占到了8%。数据显示,LED背光已经从以往的概念推广期进入了主流销售阶段。

      LED背光的液晶电视电耗更低,而从去年12月1日,强制性标准《平板电视能效限定值及能效等级》正式实施,其中规定:平板电视分为3个能效等级,达不到3级标准的要在2011年3月1日前强制退市。这一政策也成为“LED背光”加速取代“传统背光”的另外一个推手。

      ■机构:面板或触底反弹

      将近一年的液晶面板大减价,是否还将延续?而据业内专业机构的预测,液晶面板市场已经出现了止跌反弹的迹象。

      国内奥维咨询也发布最新报告称,由于液晶面板价格跌破成本,生产企业连续亏损导致供应减少,如果出现电视机企业补充面板库存情形,液晶面板价格可能微涨。

      奥维咨询指出,面板企业连续亏损,涨价呼声随之加大。面板企业可能会控制市场供给,特别是均价较高的中大尺寸,希望以此提高面板价格,减少亏损幅度。与此同时,彩电整机企业库存低位运行,多家企业保持观望。奥维咨询数据显示,一季度液晶面板采购量571万片,同比下降28%;内外销出货总量898万台,同比上升1.5%;企业库存量净减少了327万片,已降至相对较低水位。除个别企业外,多家企业保持观望状态,依然维持低位采购,主要原因是市场需求不明朗,面板涨价趋势不清晰。一旦出现大幅采购,必将导致“抢”屏现象,拉动面板价格的上涨。

      业界预计,大尺寸(40寸以上)液晶面板将会出现紧缺,带动价格小幅上涨,预计5、6月将分别上涨3到5美元;下半年随着面板需求旺季的到来,将进一步带动面板价格上涨,且幅度相对较大。

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