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  • 家电企业差异化营销需避免玩概念
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:北京商报 时间:2011-09-28 浏览:0
  •         近日,彩电企业不约而同提出“差异化”的概念,以应对行业不景气的现状。
  •         近日,彩电企业不约而同提出“差异化”的概念,以应对行业不景气的现状。

    三星打了头阵开始在屏幕尺寸上做文章,为区别市面上通常使用的42英寸和47英寸两种彩电,三星此次针对中国市场推出了43英寸及48英寸的差异化液晶面板。国内企业也不甘示弱,近日海信电视正式签约知名艺人高圆圆作为海信智能电视的形象代言人,。这样用形象代言人为品牌进行差异化的营销并不新鲜,之前创维选择台湾艺人周杰伦作为品牌形象代言人,希望建立品牌忠诚度。

    对于这些差异化营销案例,业内人士普遍认为,这和不景气的行业大势有关。创维集团有限公司副总裁杨东文直言目前的彩电行业已经到了十字路口,产业上下游的企业都陷入了困境,大家都在寻找突破口。今年乃至全球液晶电视市场增速放缓,利润也开始下滑,饱和的市场已经不再给电视太多的机会,彩电企业只好不断寻找突破口,三星、索尼等外资品牌不断在LED、3D领域强化技术优势、加快研发下一代OLED电视,国产品牌均执着于智能电视、云电视概念性产品。

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