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  • 评:家电业短期内很难再现爆发式增长
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:中国电子报 时间:2011-11-14 浏览:0
  • 第三季度,国内主要家电企业的营业收入“急刹车”,增速罕见地出现大幅下滑,冰箱、空调、洗衣机的销量和销售额增速亦应声回落。随着优惠政策的退出,以及国内外影响行业的不确定因素增加,家电业短期内很难再现爆发式增长。
  •      第三季度,国内主要家电企业的营业收入“急刹车”,增速罕见地出现大幅下滑,冰箱、空调、洗衣机的销量和销售额增速亦应声回落。随着优惠政策的退出,以及国内外影响行业的不确定因素增加,家电业短期内很难再现爆发式增长。

        近年来,中国家电业前进的步伐如此之快,以至于中国家用电器工业“十二五”规划重新修订了产值目标:由原定的1.1万亿元提高到1.5万亿元。有数据显示,早在2009年我国城镇居民家庭平均每百户家用电器(冰箱、洗衣机和空调)的拥有量就基本达到饱和。家电下乡等政策刺激不仅使2010年农村百户彩电拥有量超过100台,也快速提升了冰箱和洗衣机的百户拥有量。

        然而,与我国冰箱、洗衣机、空调每年出货量位居世界前列形成鲜明对照的是,它们的“心脏”———压缩机和变频电机绝大部分来自国外品牌。上游核心器件、研发能力、品牌依然是中国家电企业竞争力之殇。与此同时,产能过剩可能成为未来几年悬在国内企业头顶的达摩克利斯之剑。以空调为例,全球90%以上的产能在中国,当其库存2011冷冻年首次突破千万台、同比增长30%时,厂家扩产的消息却仍然不绝于耳。

        中国已经成为全球家电业的制造基地,但仅有量的积累是不够的,更重要的是质的变化。中国家用电器工业“十二五”发展规划中,对销量目标已不再硬性规定,而是鼓励企业通过产业升级、技术替代达到销售额目标。现在,由原来主要依靠速度、规模、价格的竞争,转为主要依靠技术、服务和创新能力的竞争,实现有质量的增长,恰逢其时。

        第一,增长要以科技为支撑,增加科技含量。未来,技术创新将成为家电竞争的制高点。面对日新月异的家电技术以及以创新和技术升级为主要特征的国际竞争环境,我国家电企业必须从“要素资源导向”过渡到“创新导向”,通过不断提升自主创新能力创造新的竞争优势。

        第二,增长要低碳、绿色和环保。家电产品的节能环保已是大势所趋,制订和实施符合新环境的高标准,是家电企业的义务和责任。只有追求节能高标准的企业,才能创造出持久的高效益,伴随整个行业共同发展。

        第三,增长应当惠及民生。未来家电业将进一步呈现“产品差距缩小,服务差异拉大”的趋势。在日本,针对高端家电市场的售后服务已经成为厂家最大的利润来源。随着整体市场的消费升级,我国家电产品正在步入更新换代的高峰期,小服务可能创造大商机。

        第四,增长要保持一定的速度。调整期间也要保持一定速度的增长,一方面可以保证企业研发和市场推广,另一方面也是为新一轮爆发积蓄力量。

     

     

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