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  • “后下乡时代”家电业何去何从?
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:安徽新闻网 时间:2011-11-28 浏览:0
  •    已推行四年之久的“家电下乡”接近尾声。按照计划,家电下乡政策将于本月底最先在四川、山东等地结束,包括安徽在内的其他地区也将于明年11月底退出。失去政策扶持之后,家电业将往何处去?

      家电销售已现疲态

      “金九银十”是家电行业的销售高峰,不过记者从昨日举办的2011中国家电产业年会上获悉,今年十月份,空调、冰箱、洗衣机的销售并不理想。

     

      国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹在会上公布了一组数据:今年十月份洗衣机的销售量与去年10月相比呈现下滑态势,增长率为-8.17%。电冰箱今年10月份也出现同比负增长的情况,而空调今年整体销售规模虽然保持同比上升态势,但增幅下降。 目前,三四级城市成为国内家电行业的重要市场,对家电行业整体增长贡献突出。 

      产业重组或成趋势


      “家电下乡政策使家电行业多年来通过市场竞争达到的规模化产业结构受到了冲击。”蔡莹在会上表示,家电下乡政策促进了家电行业
    消费规模显著增长,一些规模较小的企业获得了发展契机。不过伴随着生产企业数目的增加,产品质量和售后服务问题也在凸显。 随着政策退出,家电行业必然受到影响。“根据目前国内市场变化分析,家电下乡政策退市可能带来的最大变化应该是生产企业结构的变化。”蔡莹分析,随着家电下乡政策的退市,补贴结束,成本提升,整体产业格局将发生较大变化,淘汰与兼并将成为新的特点,生产企业将会重新回到规模化国际化的道路上来。

     

      企业应增强危机感


      记者在会上获悉,经过“家电下乡”的洗礼,各企业纷纷加大了四五级市场以及农村市场的销售和售后服务网络建设力度。

     

      “从目前农村市场基本态势分析,企业可以从以下方面做好工作。”蔡莹指出,一是加大售后服务力度,继续加强销售以及售后渠道的建设,充分发挥专卖店、经销商的积极性、扎扎实实抓终端;二是重点研究农村市场的消费特征,进行差异化服务;三是针对农村市场消费水平,研发和投入差异化产品以满足需求。四是保证产品质量,保持品牌信誉,加大售后服务力度。 此外,蔡莹特别提醒,随着市场竞争加剧和整个销售的规模递减,在激烈竞争中可能出现一些不规范的竞争手段,建议企业增强危机调控的能力。“建立一个品牌需要几十年,但毁掉一个品牌可能是一天两天。企业要增强应对危机的能力,这是今后一两年企业面临的一个现实问题”。

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