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  • 政策护航市场稳步前行
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:山西晚报 时间:2011-12-30 浏览:0
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     ○名词解释

      托,武术中,托,这一招式讲究的不是以力服人,而是以技服人、以德服人。2011年的家电业,国家政策成功地使出了托这一招式。以旧换新、家电下乡、一系列的政策让家电市场在趋于完善的同时,稳步向前,而消费者更是成为这一系列政策最终的受益者。

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      “十二五”规划 指明家电发展路线

      今年是“十二五”的开局之年,家电十二五发展规划建议也随之出台。这份规划建议指出,家电企业要通过10年努力来实现由家电大国向家电强国的正式跨越,十二五期间,国内家电产业的主要任务是结构调整、产业转型升级和实现发展方式的转变。

      这个规划建议明确向企业提出了要求:家电企业要以技术创新为核心、以品牌建设被突破、以提高管理水平为基础、以节能减排和资源综合利用为主线来引导家电产业向质量效益型方向发展。

      对于国内家电企业来说,怎样能摆脱价格战,掌握核心技术,以质定胜负,成为了首要考虑的问题。另外,十二五规划中提出的关于农村市场“冰箱、洗衣机和空调的年均需求量预计分别为1000万台、1000万台和800万台”的预测,也为家电企业开疆辟土指明了方向,未来,农村市场将会成为家电企业着重培养的一块市场。记者在采访美的、格力家电企业时发现,企业已开始在农村市场排兵布阵,建立、完善经销渠道,争抢这块大蛋糕。

      家电下乡加强监管杜绝骗补

      1月,财政部、商务部联合对外发布紧急通知,针对部分地方仍存在家电下乡、家电以旧换新政策执行不力、监管不严、骗补行为有所抬头等问题,决定将2011年作为监管年,要求各地采取有效措施加强监管,堵塞管理漏洞,防止各种骗补等违规行为的发生。

      2011年除了骗补行为的出现,还有很多企业钻漏洞,一些劣质产品冒充家电下乡的产品销到了农村市场。9月,相关部门下发公告,根据国家质量监督检验检疫总局的抽查结果,取消了15家产品抽查不合格的家电下乡生产企业中标资格。家电下乡下的不是劣质家电,企业不应低估农村市场的消费潜力,忽略农村消费者对质量的要求。政府部门对骗补行为的监管,杜绝劣质家电下乡,不仅是对农村消费者利益的维护,也是对农村市场健康发展的引导。

      空调补贴推动节能空调普及

      2009年,为了推广节能空调,财政部、国家发改委统一印发了《关于调整高效节能空调财政补贴政策的通知》,空调厂家每卖出一台2级及以上能效标准的产品,国家给予300元-850元的补贴。而在去年,随着定速空调新能效等级的实施,节能空调的补贴标准降至150元-250元,并于今年5月31日到期。

      因为空调节能补贴即将取消,空调涨价的传言一时甚嚣尘上,消费者为了享受最后的优惠盛宴,纷纷挤进卖场。2011年的5月,卖场提前迎来了空调销售旺季。记者采访卖场空调负责人了解到,当时,每个卖场周末的销量大幅增长,同比上升近70%,一天就能卖出1500台左右的空调,直追每年6月底空调销售旺季时的数字。

      由于该政策的实施、引导,消费者的环保观念形成。节能空调补贴取消后,更环保、节能的变频空调和定速空调的价格差距缩小,变频空调成了市场主角。

      以旧换新稳促市场销量

      为扩大消费需求,提高资源利用效率,减少环境污染,促进节能减排,加快产业发展,2010年6月,我国在全国范围内推行家电以旧换新政策。2010年7月31日,我省家电以旧换新工作正式启动。到2011年12月31日,实行一年半的家电以旧换新政策结束,完美谢幕。

      家电以旧换新的结束,意味着用旧家电换取购买补贴的好事没有了。所以,在12月,省城家电市场出现了抢搭以旧换新政策末班车的现象。记者采访中发现,各个卖场的以旧换新受理台前均围满了等待领取补贴的消费者。省城一家卖场销售负责人告诉记者,受家电以旧换新政策到期的刺激,家电销售告别了“十一”促销以后的清冷,变得热闹起来,“相比11月份,卖场销售额平均增长幅度都在20%以上。”

      不过,以旧换新政策谢幕,也引起了很多业内人士的隐忧,“消费者都赶着换家电,有可能会预支未来的消费能力,以旧换新让家电市场在过去一段时间保持了稳步上升的销量,明年呢?用什么来刺激消费?优惠补贴政策结束,消费者未来必然承受一定的价格压力。”不过,从商务部传来的消息显示,商务部正在专题研究下一步的消费促进政策。希望政策的出台,能延续消费者便宜买家电的实惠。

     

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