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  • 家电下乡、以旧换新去年卖了23亿
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:嘉兴日报 时间:2012-01-16 浏览:0
  •       2011年年尾,历时两年多的家电以旧换新补贴政策到期,市民纷纷搭乘“末班车”,我市家电消费上演了最后的“疯狂”。

      然而,2012年的家电消费开年就似乎呈现不利局面,补贴政策到期、房地产发展放缓,加之购买力被提前释放……业界纷纷悲观预言,今年家电业或将迎来“最低年增幅”。记者采访了解到,我市各家电卖场普遍对今年的市场持谨慎态度,表示将“稳中有跌”。而另一方面,随着3D电视的横空出世,配合伦敦奥运会开幕,不排除在个别产品上会出现消费热潮。

      家电下乡和以旧换新

      去年卖了23亿

      家电以旧换新和家电下乡政策的推出,一度如一颗响雷,炸开了广阔的家电消费市场。来自市商务局的统计显示,2011年全市家电下乡产品销售21.9万台,销售额5.6亿元,同比增长65%。家电以旧换新产品销售48.2万台,销售额17.4亿元,同比增长39%。

      “政策有效引导了城乡居民消费能力的释放。”戴梦得购物中心有限公司总经理助理周欣华对此感受颇深。“政策出台前的2009年,戴梦得购物中心市中心店的家电年销售额在几千万元。家电下乡和家电以旧换新政策的陆续出台,加上戴梦得购物中心体育中心店适时加大了家电卖场的规模,让商场的家电销量一路走高。”周欣华告诉记者,去年,中心的家电销售额史无前例地突破了2亿元。

      特别是去年底,为了赶上以旧换新的“末班车”,不少消费者将购买计划提前,禾城各大卖场也抓住时机,促销大戏和以旧换新宣传轮番上阵,使得家电消费集中爆发。以苏宁电器为例,去年12月,整个嘉兴地区苏宁电器的销售额同比上涨了50%,每天的旧电器回收量达到了1500台左右。

      3D电视、小家电

      成救市诺亚方舟?

      随着消费拉动效应逐步减弱,家电以旧换新和家电下乡政策在各地也将陆续到期。继去年11月的三省一市后,今年底还将有近10个省份退出家电下乡。

      一种不太乐观的情绪在家电业界开始蔓延。作为晴雨表的广告投放也反映了这一趋势。2010年的央视黄金资源广告招标会上,家电业投放份额增长了30%,成为排名第二的行业。2011年排名出现了下滑,跌到了第五位,投放份额由10.5%跌至9%。

      周欣华认为,一方面,房地产市场的疲软,对家电的销售会造成冲击;另一方面,这两年家电企业产能扩张提速,政策的退出会使得厂家面临较大的库存压力。因此,2012年家电销售会“稳中有跌”,而为了完成销售目标,“价格战”等促销活动或将成为常态。

      但悲观中也蕴藏机遇。2012年是中国3D电视的“元年”,各大电视机厂商势必将推出一批新产品,争夺代表未来的市场份额。而近在咫尺的伦敦奥运会的电视转播,无疑又将给这股3D风潮再添一把火。另外,尽管整体上家电业面临收缩的压力,但小家电行业正处于蓬勃的成长期。因此,还不能得出家电业就此“入秋”的论断。

      另有分析人士认为,家电下乡和家电以旧换新政策实施以来,各家电企业基本完成了在农村市场的渠道建设和品牌推广,无论是否有政策刺激,农村市场空间仍然巨大。彩电虽然在农村保有率较高,但存在大量更新需求。目前农村冰箱、洗衣机保有率仍有较大提升空间,将保持较好增长动力。

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