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  • 清华同方电视微电影开启家电情感营销新纪元
  • 作者: 发布人:凌飞 出处: 新浪娱乐 时间:2012-03-28 浏览:0
  •    这是一个情感经济的时代,情感能够创造财富,塑造品牌,情感正在逐步渗透一切。情感营销时代,企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战,创造“魅力产品”,营造“情感品牌”,进行“友好营销”。
      2012年3月14日白色情人节,清华同方电
  •    这是一个情感经济的时代,情感能够创造财富,塑造品牌,情感正在逐步渗透一切。情感营销时代,企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战,创造“魅力产品”,营造“情感品牌”,进行“友好营销”。
      2012年3月14日白色情人节,清华同方电视微电影《看得见的幸福更出色》爱情篇——《幸福开关开启我们的爱情》火热上映,吸引了大批学生、上班族、80后夫妻的热捧,《看得见的幸福更出色》是电视厂商首部以情感营销为主题的微电影,表现出当代年轻人在面临生活压力和爱情诉求的情感纠结,最终以“幸福开关”为沟通桥梁。清华同方电视开启了家电厂商情感营销的新纪元。
     
      情感营销时代,企业要真心实意地打动既是“理性的卫道士”,又是“情感的俘虏”的消费者,使其对品牌“一见钟情”。
     
      微电影营销作为现代家电厂商的创新营销模式,打破传统的家电营销模式,受到了消费者和业内人士的广泛关注,为家电厂商的情感营销埋下了伏笔。
     
      清华同方电视,依托清华大学先进的科学技术,在近几年的电视市场显露锋芒。业内人士分析,清华同方电视此部微电影契合当代年轻人的爱情观和价值观反应现代人面临的爱情现状。此部微电影以情动人,将品牌信誉与幸福指数紧密相连,体现了情感营销最重要的本质。
     
      清华同方电视微电影《看得见的幸福更出色》爱情篇《幸福开关开启我们的爱情》虽然仅有两分钟左右,很少涉及产品,但却使得品牌深入人心。该影片当中还有一大亮点在于清华同方电视为读者设置了一个关于“幸福开关”的悬念,幸福开关不仅仅是遥控器的一个按钮,更是夫妻双方沟通的桥梁,是链接感情和矛盾的枢纽。
     
      回归到家电营销本身,由于消费者对商品本身具有各自不同的情感诉求,这让情感体验或情感消费逐渐发展成为一种越来越重要的消费形式,伴随此间的更为多元的营销手段也随之发展起来。针对新生代的消费群体,家电厂商大胆创新,从微博、微信到微电影入手,让各种最新最潮的营销手段将品牌理念“无微不至”的渗透到消费者的内心。清华同方电视首次运用情感营销,为家电营销注入新鲜的血液、时尚的元素。
文章由本家电中国资讯网整理后上传
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