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  • 赶在米2发售前 看小米1S青春版的营销策略
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:pconline 时间:2012-10-22 浏览:0
  •     小米CEO雷军今天(10月19日)在微博上宣布将推出小米手机1S的青春版,标价1299元,但是配置暂时只公开和之前一样的电池容量和屏幕尺寸,CPU、内存、前后摄像头参数都留给网友竞猜,奖品自然是这款小米手机1S青春版了。
  •     小米CEO雷军今天(10月19日)在微博上宣布将推出小米手机1S的青春版,标价1299元,但是配置暂时只公开和之前一样的电池容量和屏幕尺寸,CPU、内存、前后摄像头参数都留给网友竞猜,奖品自然是这款小米手机1S青春版了。

    看小米1S青春版的营销策略

    看小米1S青春版的营销策略

        当今天(10月19日)早上我们刚到办公室打开电脑看到雷军的微博时,想起上次小米手机1代青春版似乎还是不久之前的事情,现在小米手机1S青春版又即将出现在我们眼前了。

    雷军宣布将推小米手机1S青春版

    雷军宣布将推小米手机1S青春版

        一、配置猜测

        根据上一次的经验,这次的1S青春版应该会在现有的1S上进行配置上的缩水。而1299元的售价,如果大家还记得的话,这个价格和小米手机2发布前突然降价清货的第一代小米手机是一样的,才过了两个月,同样的价格能买的东西变化应该不会太大才是。于是两点相结合,一个比较靠谱的推测是:小米1S的青春版有可能将CPU主频降为1.5GHz双核并且采用小米手机1代的摄像头——也就是加了前置摄像头的小米手机1代。

    小米官网截图

    小米官网截图

        不过,如果小米手机1S的青春版真的用缩水配置,营销上却似乎不太明智,因为到目前来看,“青春版”的小米手机都是以“更加廉价”的特色示人,如果配置再度缩水了,难免让青春二字变味——难道青春就是廉价而没有任何过人之处的吗?如果小米有想到这一点,小米手机1S的青春版或许会在配置上有过人之处,这也让这次竞猜变得更有意义。

        二、为什么要出青春版?

        这次的青春版出现的时机有点特殊,介于小米手机1S和小米手机2之间。前者已经开放了4轮订购,且如今10月已经过去大半,小米手机2随时都有可能开售。在这个时间点硬挤入一个青春版,似乎有点突兀。

    小米手机青春版的海报

    小米手机青春版的海报

        雷军称推出1S青春版的原因是因为1S的销量远远超出预期。但这似乎有点说不过去,既然1S卖得好,为何不直接加产1S,还要再搞出一个青春版?况且此时小米按理说应该进入为小米手机2再度造势的阶段,没理由拿别的手机来抢米2的风头,我们也就此事咨询过小米的公关,不过小米的保密措施似乎挺严密,我们也没打探到什么消息。

        官方没有回复,非官方难免会蹦出许多猜测和讨论:

        1、压力大需要刺激销量?

        不论如何,1299元仍然是一个非常吸引人的低价。小米从一开始就营造高性价比的氛围,青春版的出现也符合他们的风格。对于消费者来说一个花低价钱买到一部物超所值的手机的行为本身就应该得到市场的认可。而另一方面,天语和360特供机最近先后推出了1499元的四核手机,也使得小米感觉到了压力,1299的双核,加上小米一年多以来的一个关注度,是一个很好的回击。

        2、清库存?

        有一个阴谋论的猜测是,小米要清空之前小米手机一代剩余的材料库存,为小米手机2上市做准备,当然这种东西没有真凭实据不能乱讲,况且1S青春版的配置还没公布,这充其量只能是一个不靠谱猜测,不过这个时候出现的1S的青春版倒是和小米手机2有些关系的。

        3、吸引媒体注意?

        一看日历,已经是10月17日,小米手机2说是将在10月发售,但至今貌似仍未有没有确切消息——其实还是有的,小米公司副总裁黎万强就在微博上否定了之前盛传的10月18日开放预订。在这空档上来一个青春版,是否要来吸引注意力,也给媒体一个报道的点,不至于集中在对小米手机2的关注上。

        三、小米手机2难产了吗?

        而如果真是这样,那么小米手机2是否又将延期呢?在这个问题上,小米官方多位人士表示小米手机将会在10月于大家见面,但是似乎不能保证到底是哪一天。看来经过一年多的历练,小米对生产流程更加有把握是合理的,自身的产能有所提升也是可以想象,毕竟官方一直这么强调,我们也没理由不相信。

        但是一直没法公布的确切日期仍然让人有想象空间,业界之所以对小米手机2的产能如此担忧,除去各种“期货手机”的说法之外,还有一个重要的原因并不在小米本身,而是在它的CPU——高通APQ8064上。这有两方面的原因:

        1、APQ8064的产能

        这枚CPU的产能一直以来为人所担忧。而且由于本身没有通信基带,有人认为这枚CPU本来就不是高通针对手机开发的,自然也就不会根据手机市场安排产能,更何况平板设备也能用,两边一起抢,更加不够。高通自身的角度来看,咱家骁龙S4双核性能绝对够用,基带也给你配齐了,什么GSM、WCDMA、CDMA,连LTE都支持,又不坑你,直接用不就完了,没必要用到四核吧。

        哪知这边手机市场军备竞赛打得火热,知道你家双核够用,但是现在市场满大街的手机都拿四核当白菜卖,除了苹果这种怪物,谁都不敢拿个双核当旗舰,这年头噱头很重要。尤其小米一年只出一部旗舰手机,要对得起观众和米粉的支持,不仅要堆上最好的料,还要抢首发。APQ8064没基带不怕,只要它是最新、最猛的四核就好了。

        2、固件优化进度

        四核虽然强劲,但是软件也得能全部发挥性能才有意义,这也就是我们平常所讲的优化。在之前我们拿到的小米手机2工程机上,可以看出它还没完全发挥出这枚芯片的全部威力,有些方面甚至还比不上去年的小米手机1。虽说工程机就是要来找bug的,但是小米要使得自己的系统和这枚芯片完全磨合似乎还有不少工作要做,加上这次小米号称是率先采用APQ8064这枚芯片的,也就是说之前没有现成机型可供参考,优化进度有可能也不像以前那么快。

        从市场营销的角度上讲,多个卖点无可厚非,更何况小米厚道地坚持只卖1999元,的确是精神可嘉,但是小米真的准备好了吗?时间一分一秒过去,大家可是都看着你们能拿出让人惊叹的正式作品的哦。

文章由本家电中国资讯网整理后上传
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