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  • 家电家居品牌竞相借力微电影营销
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:每日商报 时间:2013-01-15 浏览:0
  •    商报讯 (实习生 吕静仪 记者 郭雪红 通讯员 徐佳) 尽管临近年关,但面对传统的春节销售旺季,国内的家电家居品牌厂商依然持谨慎态度。面对国内房地产业困局给下游带来的冲击,整个家电家居行业都陷入了发展瓶颈。如何才
  •    商报讯 (实习生 吕静仪 记者 郭雪红 通讯员 徐佳) 尽管临近年关,但面对传统的春节销售旺季,国内的家电家居品牌厂商依然持谨慎态度。面对国内房地产业困局给下游带来的冲击,整个家电家居行业都陷入了发展瓶颈。如何才能摆脱目前的困境突围,成为众多厂商思考的焦点。

    越来越多市场嗅觉灵敏的厂商把目光投向了网购市场。为了吸引网购一族的眼球,家电家居品牌绞尽脑汁推出各种营销手段。推出品牌微电影是比较流行的一种做法。最近,作为全球健康睡眠资源整合者,慕思携手著名导演张元,推出国内首部网络贺岁微电影《床上关系》。该片上映才四个星期,网络点击量就已突破5800万,在优酷、56、爱奇艺的微电影观看排行中迅速攀升至第一位,成为最近国内家电家居行业的标志性娱乐营销事件之一。无独有偶,前不久,浙江本地厨电品牌老板电器联合乐视影业推出“有爱的饭”微电影,讲述了在家做饭,一顿“有爱的饭”,将一个男孩变成男人的温馨故事,在网友中迅速凝聚起较高的人气。

    为什么在市场大环境不景气,各家纷纷缩减营销费用的情况下,包括慕思、老板电器在内的家电家居品牌竞相花大力气推出各自的微电影?浙江苏宁电器的相关负责人表示,现代人的工作压力大,生活节奏也普遍比较快,时间相对较短的微电影正受到越来越多的网友青睐,成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。家电家居品牌花大力气筹拍微电影,正是看重其在网民中良好的传播效果。比如微电影《床上关系》,在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、薛蛮子、作业本等知名网络红人的推荐下,以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。“而众多热衷网购的年轻网民,也恰恰是这些家电家居品牌想极力拓展的新群体。”在品牌商的眼中,这些微电影更像是企业的一个代言窗口,可以更好地深化与消费者的情感沟通,传递企业的文化理念。“《床上关系》表面上看是希望唤醒人们对"床"的关注,实质上是为了唤醒人们对健康生活方式的关注,唤醒人们对相互信任的关注。”慕思总裁姚吉庆表示。

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