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  • 网购家电攀升 苏宁国美加速“去电器化”
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:网络 时间:2013-03-22 浏览:0
  •    2013年1月14日,天猫发布数据,天猫电器城2012年全年交易额达502亿元,相比2011年全年同比增长150%以上。统计数据,2012年,网购在家电销售中的占比从4%提升到10%,业内人士表示家电网购时代已经到来。
  •    2013年1月14日,天猫发布数据,天猫电器城2012年全年交易额达502亿元,相比2011年全年同比增长150%以上。统计数据,2012年,网购在家电销售中的占比从4%提升到10%,业内人士表示家电网购时代已经到来。


    与此同时,家电卖场悄然发生改变。在宁波苏宁中山东路店,婴儿推车、玩具、挂钟、台灯已经摆上了货架;2012年底,国美在北京宣布新战略,以卖家电起家并安身立命的国美电器,在名字里去掉了“电器”两字,今后将不只是卖家电。

    网购家电比例大幅提升

    2012年,从8月的电商大战,到“双十一”、“双十二”促销等,家电市场烽烟四起,电商和卖场疯狂促销的背后,是家电行业整体转入“微利时代”。

    数据显示,2012年前11个月,天猫电器城、京东、苏宁易购、国美商城的大家电产品销售额增长迅速,个别品牌依靠网络销售销售额同比增幅甚至达到959%。其中,天猫电器城的大家电产品销售额同比增长达到168%,小家电产品同比增长155%,大家电品牌中海尔、海信、索尼在天猫电器城的销售额同比增长高达577%、469%和415%。

    国金证券发布的数据显示,2012年,网购在家电销售中的比重约占到10%,而在一年以前,这一比例仅为4%。国金证券家电行业分析师何伟称,2013年,家电行业将进入品牌为王时代,参与网络直销的家电企业将享受到网络高毛利、低费用的渠道红利。

    苏宁瞄准“沃尔玛+亚马逊”

    家电网购来势汹汹,家电卖场悄然发生变化:婴儿推车、儿童自行车、各种玩具、挂钟、台灯、奶瓶、湿巾,还有锅铲、清洁球、餐盒、炭包、浴缸、抽水马桶……记者昨日在苏宁电器中山路店(见右图)看到,除了传统的家电卖场,苏宁特设了百货销售区。

    “从今年3月开始,我们中山路店已经设立了百货区,销售百货类商品和家居类用品。”苏宁电器有关负责人介绍,苏宁已经在北京、上海、重庆等地开出多家“超级店”,“超级店”门面里“电器”两个字没有了,多数商品像超市货架一样陈列。在苏宁武汉的中南超级店,销售的日用百货包括餐饮器具、母婴护肤、钟表、休闲健身等17大品类,涵盖国内外2000个品牌,非家电类商品比家电类更多。

    苏宁电器宁波公司有关负责人李娜告诉记者,苏宁天一店也将转型成“超级店”。”对于此次转型,苏宁方面表示,未来的苏宁将成为中国的“沃尔玛+亚马逊”。

    国美“淡化”电器进军百货

    2012年12月25日,国美在北京召开未来三年战略规划发布会,强化线上线下协同发展,还有意识地淡化名字中的“电器”二字———国美电器的LOGO去掉了“电器”两个字,只有“国美”;国美电器的官方微博也同时改成了国美二字;线上商城的名称从原先的“国美电器网上商城”改成了“国美在线”。

    据介绍,尽管家电仍是国美的主营业务,但国美已经致力于商品品类的拓展,比如会引入母婴、保健、户外用品等各种百货用品。

    宁波国美有关负责人介绍,宁波地区的国美门店也会逐渐转变,将在明年1月前后陆续引入如母婴、日用品等百货类商品,今后的非家电产品也将越来越多。

    来源:中国宁波网

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