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  • 海尔电商寻求突围 联手易迅网抢滩登陆
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:北方企业新闻网 时间:2013-04-16 浏览:0
  •  从3月18日推出“家电城”频道后,腾讯电商旗下易迅网频频出招,叫板京东和苏宁。记者今天从易迅网了解到,从4月11日至19日,海尔家电全品类将进行促销,一款冰箱直降2000元,全场空调、洗衣机7折起,更有“0元购”、“送红包”等
  •  从3月18日推出“家电城”频道后,腾讯电商旗下易迅网频频出招,叫板京东和苏宁。记者今天从易迅网了解到,从4月11日至19日,海尔家电全品类将进行促销,一款冰箱直降2000元,全场空调、洗衣机7折起,更有“0元购”、“送红包”等活动。易迅内部人士表示,为了让消费者能在五一小长假之前就能买到性价比最高的产品,不少补贴并非来自品牌,而是易迅网为商品降价来埋单。

    如果说2012年家电品牌商还在为互联网渠道和线下渠道的冲撞而左右平衡、踌躇不前的话,那么2013年必将是家电企业发力电商渠道的转折点。业内人士分析,在这样一个有着分水岭意义的年份,易迅强势推出家电频道,肯定不单是为了消费者的留存问题,是整个腾讯电商通过易迅向行业发出的一个讯号,2013年家电将又有一场大战。

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    家电城作为易迅网调整架构之后推出的第一个品类频道,标志着家电已经成为易迅在重点品类突破的重点。确实,易迅家电最近也是大动作频频,先在3月中旬联合格力抢先启动“格力空调万人团”,销售第一天即冲破1000元销售目标。3月底联合海信首发“42寸智能电视”,预约期即突破8万人预约,估计销售期能达到10万台销售。

    据介绍,易迅网将在4月11日进行海尔全品类促销,涉及产品线空调、冰箱、洗衣机、厨卫,活动内容包括“无限量0元购”、“红包发放”和“礼品赠送”等。活动期间,每天将有8款商品参与“0元购”,8款海尔空调和8款海尔洗衣机将最低7折起,其中一款海尔冰箱更是直降2000元。

    众所周知,像海尔这样的一线品牌几乎很少打折,为何在易迅网的售价如此之低呢?内部人士表示,易迅网在近期已将商品定价权交由事业部负责,意味着易迅将在重点品类上精耕细作,以提升重点品类的高性价比来提高市场占有率,“不少给消费者的优惠是由易迅埋单。”

    分析人士指出,家电产品虽然重复购买率不高,但客单价很高,是一个对销售额贡献非常有优势的品类。4月份是空调、冰箱、洗衣机等白色的销售启动季节,随着气温的不断升高,白电销售市场将呈现巨大的需求态势。同时这几大品类都是海尔家电在市场上的强势品类,海尔选择此时联合易迅网进行大促正可谓时机恰好。

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