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  • 瞄准80、90后 美的打造专属品牌“易酷客”
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:家电中国资讯网 时间:2013-06-14 浏览:0
  •  6月13日,“美的生活网销新品牌发布会”在北京万达广场索菲特酒店隆重举行,美的生活电器事业部总经理甄少强、产品经营部总经理马刚以及京东商城副总裁家电事业部总经理闫小兵出席合作首发盛会。在中国家电协会秘书长徐东生、易观商业解决方案总裁杨彬等嘉宾和众多媒体的见证下,美的生活电器新品牌“易酷客”闪耀亮相开创了家电品牌布局电商发展的崭新模式。

     

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    续写十年传奇美的重磅首推易酷客

    据了解,易酷客是美的生活电器针对80、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌,目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品,消费群体直指崇尚简单快乐、时尚生活的年轻人。

     

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    美的生活电器事业部总经理甄少强表示,以消费者需求为导向,不断以技术创新和产品创新推动产业升级,是美的小家电能够多年占据市场竞争优势的核心因素。而正是凭借着这些优势,美的生活电器在充满机遇与挑战的2013年再次出击,倾力推出易酷客这个全新的生活家电品牌。

     

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    据悉,美的生活电器经过潜心研究市场、充分调查消费者需求发现,家电零售的对象、消费者,近几年正在悄然发生着变化。随着80、90后的崛起,他们正逐渐的成长为家电产品的主力消费军,这部分人充满个性、注重品质,而生活电器等小家电恰恰满足了他们在这方面的需求,因此颇受欢迎。然而,市面上针对80、90后的专属生活家电品牌寥寥无几,易酷客的诞生则很好的弥补了年轻一族专属厨电品牌的缺失,势必会再次引领小家电市场的消费潮流。

     

     

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    众所周知,在中国家电产业整体增长乏力的大环境下,美的生活电器却“逆市不逆势”,保持了非常难得的正增长,并取得了连续十年销量领先的优异成绩。国家统计局中国行业企业信息发布中心数据统计显示,截止到2012年底,美的电饭煲已经连续12年销量遥遥领先,美的电磁炉、美的饮水机也连续10年销量遥遥领先,美的电水壶已经连续9年销量遥遥领先,美的电压力锅已经连续8年销量遥遥领先。

    牵手京东首发打造网销新平台

     

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    对于家电企业来说,渠道从来都是关乎命运的重要环节,谁能够拥有效率高、运作灵活、运营成本低的销售渠道,谁就能赢得市场,谁就能在激烈的市场竞争中保持着不败的地位。

    近几年,随着移动互联网和电子商务的飞速发展,人们的购物已经不再局限于面对面的形式,网络购物大放异彩,甚至成为一种潮流趋势。特别是80后、90后这些年轻群体,他们已经完成了从线下向线上消费习惯的迁移,并且对网络购物已经十分普遍又十分依赖,这使得家电渠道触网成为了一种必然。美的生活电器事业部早在2009年就开始“触网”,美的电饭煲、电磁炉、电压力锅等产品在电商平台已经具有相当体量的规模。而在2013年,开拓电商渠道也是重要战略目标,因此美的生活电器将橄榄枝抛向了京东商城。可以说,家电企业联合电商平台,既符合了电商的发展趋势,又顺应了消费者的网购习惯,是一种全新的营销模式。

    据了解,本次发布会,美的生活电器易酷客全线产品将在京东商城进行首发,京东将投入优质资源,并制定全年促销计划,利用站内及社会资源,全力推广易酷客品牌。京东方面透露,力争美的生活电器易酷客实现2015年销售10亿的目标。美的方面,美的生活电器除了投入专职的产、研、发团队外,还设置了易酷客专职服务商,提供全国售后联保服务。双方将共同努力为广大消费者提供最优质的产品、最周到的服务,让80、90后享受到专属的快乐。

     

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