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  • 空气净化器行业发展迅速 但仍需市场培育
  • 作者:本站原创 发布人:家电中国资讯网 出处:家电中国资讯网 时间:2013-08-20 浏览:0
  •          随着人们生活的改善,大家对空气污染造成的健康问题也越来越重视,室内装修呈现复杂多样化的发展趋势,装修污染成为居民生活的重要污染源,对于环境的关注将空气净化的理念带给了广大居民,具有去除室内空气污染功能的空气净化器市场正在迅速升温,让空气净化设备产业迎来商机。目前我国空气净化行业尚处于发育期,在我国还是一个朝阳产业,未来几年,我国室内环境净化治理产业将处于快速成长期,据预测每年有20%多的复合增长率,可以预见空气净化器行业在未来的市场发展应该拥有广阔的市场空间。

    空气净化器产品成为我国家电行业新增长点

    相较于其他家用电器,空气净化器行业一直处于平稳发展的状态,直到2012年全国大面积雾霾爆发,消费者逐渐关注室内空气污染问题,室内空气健康的消费意识迅速提升,空气净化器产品开始进入消费者家庭,部分家电制造企业也转移战略目标,在巨大的市场诱惑下,大量家电制造企业进入空气净化器行业。

    除了较早开拓中国市场的亚都之外,空调制造企业美的、远大、海信、格力等强势家电品牌也开始推广净化器。外资品牌中,松下、大金、飞利浦、夏普已经研发推出了规格、功能比较齐全的空气净化器产品,2012年,三星、LG也以几款韩国原装产品开始终端销售,国产品牌TCL、康佳、海信等家电企业也推出了各自品牌的空气净化产品。目前来看,全球空气净化器市场主要集中在发达国家,日本和美国作为世界两大空气净化器生产和消费国,年需求量总和近1000万台,其次,欧洲和亚洲也在600万台左右。

    中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为,空气净化器行业对于我国家电市场来讲属于朝阳产业,未来几年内,我国室内环境净化治理产业将处于快速成长期,预测保持每年20%多的复合增长率,空气净化器行业在未来的市场发展中将拥有广阔的市场空间,但空气净化器制造企业也要注意的是,现阶段,空气净化器产品销售价格普遍较高,据有关数据显示,2012年国内空气净化器市场2000-4000元关注比例较高,达到64.5%。而4001-5000元价位段的空气净化器产品关注比例最低,只有7.3%2013年开始,中国空气净化器市场品牌竞争将异常激烈,空气净化器产品维持高利润的时间将急速缩短,由此可以预见,未来空气净化器的竞争将不只在产品层面、概念的炒作上,而是即将进入综合竞争的时期,品牌影响力、产品认知度、消费者美誉度等等,都将成为空气净化器产品全面竞争的重要因素。

    国内空气净化器市场竞争格局已现雏形  需持续培育

    我国空气净化器市场品牌众多,包括欧美、日韩、国产品牌,笔者观察到京东商城净化器品牌就达50家,据国家统计局数据显示,目前全国有空气净化器企业超过200家,经过近几年的市场培育,国内空气净化器市场品牌格局已经基本形成,主要分为三类。

    第一类为外资品牌,主要包括飞利浦、松下、夏普、大金、三星、LG等,这部分企业具有较强的规模、技术、研发和品牌优势;第二类是规模、实力较强的国产空气净化器品牌,主要包括亚都、TCL、康佳等,这类企业部分空气净化器产品已达到国际领先水平;第三类是数量较多的规模较小的空气净化器企业,这部分企业以生产中低端产品为主,质量参差不齐,主要依靠低价获取市场占有率,竞争力较弱。

    在巨大的市场前景刺激下,越来越多的品牌将进入空气净化器市场,目前。我国空气净化器主流品牌产品型号已经达到了150多个。

    目前,中国家庭对空气净化器的关注度日渐升温,但实际空气净化去产品在中国的普及率并不高,据有关数据统计,除了少数品牌外,其他空气净化器品牌的市场认知度并不高,空气净化器在中国家庭的普及率最低,空气净化器产品销售尚未在三四级市场展开,空气净化器在国内所占的市场份额还不到1个百分点,和发达国家相差甚远,尤其在日本,空气净化器家庭普及率高达40%,作为目前空气净化最直接、最全面的空气净化产品,空气净化器产品在国内市场,仍需继续发力。

    机遇与挑战并存 政府行业规范标准亟待解决

    中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示,随着国内消费者消费意识的提高、空气净化器价格的下降,空气净化器市场规模不断扩大,未来将改变以往空气净化器产品以出口为主的局面。不过,空气净化器制造企业在拥有巨大市场机遇的同时仍面临不少问题:

    目前针对空气净化器产品,没有强制性国家标准, 推荐性的国家标准中也是以企业标称的数据作为检测评价的依据,所以,目前各家企业标称的净化率数据,也并非在同一条件下的测试获得,因此不同的净化器产品净化效能基本不具有可比性,比如同样是声称甲醛净化效果能达到98%,有的净化器只需要一两个小时就能达到,而有的净化器却需要六个小时,甚至更长时间,这其中不排除部分企业借此夸大宣传。

    但值得注意的是空气净化器行业的产品乱象也并非企业有意所为,事关整个行业。随着国内空气净化器消费市场的快速扩容,已到了产品统一规范的关键时期,统一标准的行业摸底测试将为决策部门提供有力的数据参考,亚都、飞利浦、松下这样的主流品牌也将在市场规范中起到主导作用。

    空气净化器产品选购问题。由于市场空气净化器产品种类较多,缺少专业知识的消费者很难辨认是否是其需要的空气净化器产品,往往造成净化效果不理想。因此消费者在选购时应根据自己的需要,注意产品所用的技术以及对应的净化功能。同时也提醒空气净化器制造企业对于产品的定位要做到清晰准确。

    中国电子商会陆刃波 

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