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  • 国美签下818万台彩电采购大单
  • 作者: 发布人:凌飞 出处:南方日报 时间:2014-07-31 浏览:0
  •    7月29日,国美与创维、TCL、海信、长虹、夏普、康佳、索尼、三星、LG、海尔等十余家国内外知名彩电签订了818万台彩电采购大单,宣布从8月1日起,将在线上、线下全渠道发起“彩电低价再革命”营销活动推动智能电视普及
  •    7月29日,国美与创维、TCL、海信、长虹、夏普、康佳、索尼、三星、LG、海尔等十余家国内外知名彩电签订了818万台彩电采购大单,宣布从8月1日起,将在线上、线下全渠道发起“彩电低价再革命”营销活动推动智能电视普及。

      根据中怡康发布的2013-2014液晶智能电视渗透率变化情况(零售量)显示,智能电视零售量渗透率达到60.3%,零售额渗透率更是高达76.0%,智能电视渗透率持续走高。智能电视将成为未来的消费主流,据国美总裁王俊洲介绍,2014年上半年国美彩电销售额同比提升4.6%,尤其在智能电视方面提升了20.4%,国美渠道购买智能电视的占比已经从2011年的8.8%,迅速跃升到了2014年上半年的76.2%。

      与此同时,消费者购买大尺寸电视的意愿也越来越强烈。中怡康的数据显示,消费者购买电视平均尺寸已从2010年的35.8寸上升至2014年上半年42.1寸,50寸及以上电视在2013年-2014年零售量渗透率也达到24.5%,零售额的渗透率更是达到47.5%。在上半年国内彩电市场同期销售额下降15.5%的不利境况下,50寸及以上大屏电视零售额逆市增长23.3%。国美的数据也显示,其渠道内在50寸及以上尺寸段的零售额同比提升则达到了30.1%,销售数量占比也从2011年的7.7%迅速跃升至今年上半年的35%以上。

      此外,消费者需求的提升也促成了4K电视升温。统计数据显示,巴西世界杯火热举办期间,4K电视零售量渗透率和零售额渗透率分别达到11.5%和21.0%的高点。来自国美的数据也显示,2014年上半年智能4K电视新品加速布局,4K电视新品数量超过去年的12倍,其中4K新品主力尺寸段均在50寸以上。

      据国美高级副总裁李俊涛介绍,此番国美与厂商签订的818万台采购大单,其中不乏与海信、创维分别签订的90万台超级大单,以及与TCL、长虹、夏普、三星、三洋分别签订的80万台大单。据他介绍,自8月1日起国美将在线上、线下共同发起“彩电低价再革命”的大型市场营销活动,活动期间均价将低于市场平均价20%-30%让利消费者,“将集中在50寸以上智能、大屏、4K电视上持续发力”。

      王俊洲表示,国美2014年下半年将继续在渠道、体验、产品、价格四大方面强势出击,协同整个产业链,一方面增加消费趋势洞察,通过C2B反向推动制造商一起挖掘电视市场新的增长点,另一方面,通过大单采购整体拉低智能电视价格,大力推进智能电视的普及。

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