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  • 评论:传统电视行业如何面对互联网的挑战
  • 作者:谢静 发布人:Joi 出处:深圳商报 时间:2015-08-20 浏览:0
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      如果你认为《来自星星的你》仅仅是一部电视剧,那你就错了。
      “在融合媒体的环境下,内容管理变得更加复杂和我们需要投入更多的关注力。”中科大洋系统产品部总经理毛烨更多从广电和视频的角度去审视“融合媒体下的资源管理”。他在现场以《来自星星的你》举例说,在韩国,运用内容本身延伸广告空间已经证明是非常有效的模式。
      对于传统电视行业所面临的形势,他给出了具体数字:目前,互联网的视频化已经发生很大变化,网络视频已经占据90%的市场,预计到2016年移动互联的流量会是2011年的18倍,其中来自于移动互联的视频流量是2015年的25倍。
      但就媒介广告而言,传统电视行业2014年已经出现拐点——负增长,而在行业内部它的马太效应也非常地显著。一线的大电视台,湖南、浙江、江苏、SMG通过多样化的运营包括投融资的活动,综合运营是增加的,但单靠电视剧拉广告的模式被冲击得相当严重。
      传统广播电视如何面对互联网的挑战?他说,从生物学的角度讲,两种不同的DNA的融合就会产生新的物种,现在的融合就是为了创新,甚至可以创造新的产业。他认为,广电需要找准两个融合点,一是内容营销实现与业务本身的融合;二是生产制作实现内容本身的融合。
      他说,从广告的经验来看,其实内容本身延伸了广告的空间和时间,现在基于图片或者音频的识别技术,可以做到在看电视的时候可以带来很多的链接广告。比如观众在看电视,看到男女主角的发型、服饰,包括他的鞋,就会产生消费的冲动。实际上这种模式下,促进一些电商快销品的销售是非常有效的。
      比如韩剧《来自星星的你》的运作在韩国证明是非常有效,在中国还有待挖掘和开发。毛烨说,“事实上一切产业皆是媒体,数据连接一切,智能的识别也会产生一些新的价值,当我们把这些数据连接在一起,就会有一些我们以前想象不到的场景。”
文章由本家电中国资讯网整理后上传
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