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  • 评论:3月家电大战 2月提前引爆背后
  • 作者:宁言 发布人:Joi 出处:家电圈 时间:2016-02-26 浏览:0
  •   家电中国资讯网讯:3月,注定将成为今年家电业的一座“火山口”,有望创造全年家电市场销售的第一个高峰期。不过,今年的主角除了空调等白电企业,还出现电视等黑企业身影,说明面对当前市场环境,所有家电厂商已经意识到形势的严峻性,必须要提前引爆。
  •    3月,注定将成为今年家电业的一座“火山口”,有望创造全年家电市场销售的第一个高峰期。不过,今年的主角除了空调等白电企业,还出现电视等黑企业身影,说明面对当前市场环境,所有家电厂商已经意识到形势的严峻性,必须要提前引爆。
      今年3月的家电市场大战,不仅提前到2月引爆。更重要的是,市场引爆主角,也从过去的空调等白电企业,迅速扩张到电视等黑电企业。
      目前,仅家电圈掌握的资料就显示,一场精心准备多时的家电终端市场大战已经于2月中旬份便纷纷开始引爆。其中,海信率先在春节刚过的2月16日就召开"华山论剑"为主题动员大会,而海尔、美的、格力,以及志高、奥克斯、美菱等白电企业,还有及TCL、创维等企业则将于3月初全面引爆,但是市场预热则在2月中旬也悄然启动。
      2月提前引爆
      首先,海信的一场以"开门大吉、全国看海信"为主题的终端促销,于2月中旬便在泰山脚下率先打响旺季市场引爆第一枪。
    与以往不同的是,这场活动,虽然是以海信空调业务为主导,但还集结了包括海信电视、冰箱、洗衣机、冰柜等产品。改变了过去单品引爆,采取了集团作战的新策略。
      可以说,海信此次目标很清晰。一是,要通过"早引爆、早出击"抢夺旺季家电市场的头口汤。二是,整合全集团的资源和品类力量,既要强化和突出在空调市场上的竞争力,还要推动全产业品类的协同。
      随后,以海尔、美的、格力为代表的白电企业,均选择在3月4日到6日期间打破活动战役。其中海尔品牌节于3月5日引爆,主打智能家电产品推广和引爆;美的空调"火三月"则集中在3月4日到6日引爆,这也是美的空调最近几年来,每年最常规的主打促销活动,强化的是价格优惠直接引爆消费需求。
      而格力也在这个时间点,但各个区域市场的活动主题不同。河北是万人空巷抢格力,四川则是"四川沸腾"工厂直销会等等,主打的还是价格一步到位,以及格力、晶弘和大松小家电的集体出击。
      在这场传统的3月空调引爆战役上,还包括志高的"春擂大战"、奥克斯的"3月大惠战",以及长虹的"全民抢1级"变频空调引爆等等。
      再者,黑电企业的3月抢跑,还是令人意外。从2月中旬开始,一场TCL电视的火三月引爆预热便在部分区域市场打响。除了海信是全品类引爆之外,这一次创维同样是全品类的引爆,黑电带白电。
      同样,除了企业主动的引爆战役之外,来自苏宁、国美,以及天猫、京东等零售商们的开年第一场促销活动,则于2月下旬引爆,同时都不约而同要争战3月市场。
      综合来看,无论是电视企业,还是空调企业,3月商战的核心手段:一是价格促销,一步到位;二是新品促销,淘汰老产品;三是买赠促销,买一送一、套购再降等等。
      3月乱战激战
      从目前家电厂商的动作和布局来说,3月的家电市场注定将迎来一场热战,甚至不乏乱战。无论是白电,还是黑电企业,还是线上线下的家电零售商,都在今年家电市场的第一场战役引爆节点,锁定在3月。并于2月提前引爆。
      这带来的结果是,一可以让市场上的经销商们更清楚的认识到,到底哪些家电品牌是安全的。不安全的家电品牌,已没有能力继续在3月市场参战引爆。二看清楚一些行业优秀家电厂商的动作和意图,就是直击一线、精准投放、促销出货。
      当然这些都只是表面现象,接下来所有家电厂商都得深度了解和学习这背后的真相,洞察变化背后的细节:
      一是,活动引爆仍然是主题,价格仍然是常规手段,但不是唯一手段。除了最常规的价格一步到位之外,很多企业开始通过新产品对老产品的淘汰和迭代,推动"新品打老品"的新价格战。开始将价格战从过去的低端产品,向中高端产品快速演进和推动。可以预见,今年的家电行业将会迎来一场中高端产品的快速普及热潮。
      二是,终端促销活动更有章法,开始学会预热、高潮、引爆三段论。随着家电厂商的促销推广和促销活动,越来越频繁,越来越多,同质化已经不可避免。如何实现活动效果的最大化,特别是推动活动在终端市场的引爆,关键就在于活动的预热和用户需求的提前锁定。此前2月是提前预热,3月才是临门一脚,但是家电厂商真正的较量是在2月锁筹和推广。
      三是,终端推广活动迎来新的门槛,不是谁都能搞。促销活动,说起来是谁都会搞,谁都可以搞。但是活动的效果却是鱼龙浑杂。从今年的促销活动效果实施来看,作为每年家电市场最先引爆的主战场,3月家电商业争夺战一直以来都最为激烈、白热化。整个市场出现"捉对厮杀"之后大品牌、大商家的较量。未来,可以主动挑起家电终端市场的商业大战企业,不会很多。

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