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  • 巧舌如簧难筑品牌 百年一剑成就高端
  • 作者:冯宝龙 发布人:Joi 出处:家电联盟 时间:2016-03-09 浏览:0
  •   家电中国资讯网讯:房地产的萎靡,家电普及的结束,这两年的家电行业可谓是风波不断,一度进入了寒冬季节,需求大幅度减少倒逼企业转型,”互联网+”侵袭、工业4.0的加速,在接下来的2016年将是一个家电创新之年。
  •   房地产的萎靡,家电普及的结束,这两年的家电行业可谓是风波不断,一度进入了寒冬季节,需求大幅度减少倒逼企业转型,”互联网+”侵袭、工业4.0的加速,在接下来的2016年将是一个家电创新之年。
      以往人们对于家电,尤其是大家电的看法仅仅停留在“用”上,而在其他方面比较匮乏,如今消费者收入增加、年轻化,具备个性化、创新、高端的家电逐渐受到青睐。
      白电产品全系列高端化趋势明显
      经过十年的大家电普及期,大多数家庭家中都已经拥有了属于的三大白电,以后家电的销售情况主要靠“换”,根据奥维云网数据显示,2015年上半年,冰箱在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到99和70,洗衣机在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到99和70,空调在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到133和31。
      据中怡康数据统计,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%,在总体市场中,变频空调市场份额占比高达65.3%。
      空调线上发展远超线下,其中线下市场规模约为1235亿元,同比下滑8.2%;线上市场规模为139亿元,同比增长约41.2%。
      移动互联网、云计算、大数据、物联网等新兴概念“入侵”家电行业,迅速推进智能空调的发展进程,据数据显示,2015冷年,智能空调销售量同比增长173.5%,智能空调销量占比已达5.74%,变频+智能的组合拳彻底打通了空调高端化的路线。
      在多种节能惠民政策结束、国内经济增长速度减缓等多方面因素下,国内冰箱市场销售量出现了一定幅度的降低,据数据显示,从2015年,1-12月的累计情况来看,冰箱总产量为7581.9万台,同比下滑0.8%;总销量为7633.8万台,同比下滑0.6%。
      虽然销量不佳,但是冰箱高端化趋势同样明显,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2015年线下智能冰箱零售额渗透率达到3.5%,特别是进入2015年下半年,智能冰箱渗透加速,双十一当周,智能冰箱零售额渗透率达到11.7%。在容量上,400L以上、风冷的冰箱产品份额得到了大幅度的提升。
      2015年年上半年,在超过4500元的中高端冰箱,在销量上比之过去全面增加,超过300L容积的中高端冰箱也也超越了去年同时期的销售份额。风冷和变频的渗透率也分别提升了10.6%和4.1%,综上所述,从产品生命周期来看,冰箱高端化已然度过了导入期,进入成长期。
      不同于其他两个,洗衣机在2015年的数据比较好看,据奥维云网数据显示,2015年,洗衣机零售额608亿元,同比上升2.8%。洗衣机变频份额日渐增高,从2014年开始,变频洗衣机产品的销量一直处于缓慢上升的趋势,虽然部分月份有所回落,但是在2015年4月,依然创下了58.7%的历史新高。也就是说,目前销售的洗衣机产品,多半数已经是变频洗衣机。
      在2016年春节中,滚筒洗衣机零售额份额达到54.1%,占比过半,以及现在消费者的需求,健康洗衣机越来越受到人们的青睐,自清洁、双筒等系列产品份额增高。洗衣机整体往变频、滚筒、健康三大方向发展。
      随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化,家电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受,越来越多的消费者愿意尝试并购买高端产品,体验高科技的同时,享受生活。
      消费意识升级 高端品牌打造不易
      消费者在改变,不仅仅体现在年龄的上的降低,更体现在消费观念的成熟,前几年,家电追求销量,几乎每类家电都在打价格战,“性价比”成为了每个厂商的口头禅,而如今,所谓的“高性价比“产品反而严重阻碍的家电行业的正常发展。
      很多消费者也意识到了只是暂时占到了“便宜”,价格是便宜了,可是带来用户体验却很有限,这些产品在产品和服务等问题上大多数都有或多或少的问题,消费升级趋势不可逆,中高端消费人群比例也在稳定升高,消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单,品牌、环保、设计、技术、售后等多个因素决定了消费者的购买意向。
      据悉,上个月发布的发布的《中国高端家电消费调查报告》显示,针对北京、上海、广州等10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了消费偏好调查,结果显示,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%,消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。
      高端化家电确实是家电转型的一个豁口,而这个豁口却远没有想象中的那么简单。对于高端品牌的理解不能仅仅停留在质量、技术含量这类产品类的问题,更重要的内涵在于该品牌的文化、口碑、情怀等软实力。
      高端品牌之所以让人向往,是因为其品牌文化与产品能从技术、成份、地点、代差、形象、特征、需求、口味等关联点进行关联,以及通过提出定位的品类特征及品牌诉求、品牌形象气质、USP核心卖点、核心广告语等品牌策略内容来以充实,产生在市场中与跟随者及竞争品牌进行明显区隔,提出自己的定位诉求,这不仅仅要通过大量的人力物力,时间的积淀更不可少,而国内很多品牌想做高端产品,却是少了一份耐心,他们只看到了高端品牌的高利润,却不知道一个高端品牌的成功,是无数隐忍的酝酿。
      高端品牌鱼龙混杂 寒冬年卡萨帝逆增30%销量
      高昂的钱、财、时间注定国内家电市场高端品牌寥寥无几,很多厂商顶着“高端”的招牌行走在市场间,寒冬年2015年一来,被自己拖垮的例子不少见,行业内苦不堪言,而执着高端的卡萨帝却实现销量逆增30%,其中在冰箱行业同期增长9.3%、滚筒洗衣机行业同期增长20%的前提下,卡萨帝实现冰箱整体销量增长为53%,洗衣机整体实现增长165%,增长幅度居高端家电行业首位。
      昨日,2016卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会在上海召开,会上发布了百年品牌计划,对用户做出了“百年承诺 为爱进取”的宣言,同时发布了多款新品及全球首套皮质外观定制家电。
      此次卡萨帝共发布拥有24万种洗护程序、可达洗护柔的幂级云裳洗衣机;“细胞级保鲜”鼎级云珍冰箱;空气动力学与人体舒适学相结合的生态养护空调云鼎空调;拥有“净燃技术”专利科技的天悦燃气热水器;融合中西方厨房使用习惯的天悦厨电套系等原创产品。
      不难看出这些原创新品背后依托的则是可定义高端制造的匠心制造体系,据悉,在2015年卡萨帝发布首个高端家电互联工厂,以用户为中心,建立用户与工厂全程互联的高端制造生态圈,让用户参与到需求、设计、生产、服务等高端制造的全过程,提供全流程可视化体验。在2016年,卡萨帝提出匠人升级平台和匠人精神,培养全球尖兵团队,以精益求精的专注匠心不断满足高端用户的多样化需求。
      当前中国经济面临的最大问题是结构性产能过剩,即供给与需求错配。国家因此提出深化供给侧改革,旨在提高有效供给,实现产销合一。落脚到家电行业来看,结构性问题同样突出,一方面,中低端、满足基本需求的产品过剩;另一方面,高端优质、满足个性化消费的产品不足,这是 2015家电行业整体下降的重要原因之一。
      卡萨帝以匠心制造体系为根本,以百年品牌愿景为领航,坚持原创产品,满足消费者需求,这也是卡萨帝能在如今略显浮躁的家电圈保持一颗赤心的根源。

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