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  • 家电出口现暴力反弹 长虹唱好中国家电国际化
  • 作者:leif002 发布人:Joi 出处:家电网 时间:2016-05-12 浏览:0
  •   家电中国资讯网讯:2016年3月份,主要家电产品出口迎来暴力反弹!根据海关总署公布的统计月报,当月彩电产品出口量达587万台,出口金额54.6254亿元人民币,分别同比增长41.3%和18.1%。
  •   2016年3月份,主要家电产品出口迎来暴力反弹!根据海关总署公布的统计月报,当月彩电产品出口量达587万台,出口金额54.6254亿元人民币,分别同比增长41.3%和18.1%。
      主要白色家电产品方面,空调当月出口量达551万台,出口金额65.9929亿元人民币,分别同比增长28.8%和24.8%;冰箱出口量384万台,出口金额30.5719亿元,分别同比增长38.1%和29.9%;洗衣机出口量193万台,出口金额19.9955亿元,分别同比增长31.3%和25.1%;微波炉出口量462万个,出口金额14.3452亿元,分别同比增长19.5%和22%。
      电风扇、空气净化器等产品3月份出口也呈现增长态势。
      业内分析认为,3月份出口同比大幅上涨,一方面是因为去年跌幅较大,基数偏低,另一方面是中国家电企业积极的走出去战略开始显现成效,中国家电自主品牌的国际化,使得中国企业在东南亚、非洲、北美等市场的品牌知名度提升,客观上促进海外出货。
      据查阅去年数据,2015年1-3月份,空调出口同比下跌20.8%,洗衣机同比下跌20.7%,电扇同比下跌19%,彩电同比下跌17.4%,微波炉同比下跌11.5%,冰箱同比下跌8.6%。
      国际化运营
      中国品牌出海方面,四川长虹在2015年报中对外称,公司用10 余年时间实现了产品、制造、技术、品牌层面的走出去。目前,公司已经形成了以巴基斯坦、印度尼西亚为基地的南亚、东南亚开拓区,从捷克工厂到意大利营销公司的欧洲生态链,以迪拜为基地的中东生意线。
      在长虹公司看来,中国加速构建新经济体系、加速产能和资本输出、加速人民币国际化等大背景将为中国家电企业在全球市场良性扩张提供有利条件。
      全球家电市场竞争格局的深刻调整造成市场出现真空,中国家电业具有成本相较竞争优势,且随面板、芯片、压缩机、智控系统、创新型商业模式等完整生态的构建和成熟,这种优势将更加稳固和明显;中国家电企业在国际化运营过程中已累积了相当经验、人才和品牌知名度。
      因此,有理由相信,在中国企业加速国际化的这轮浪潮中,中国家电行业定能涌现更多的国际化品牌。
      海信电器在2015年报中亦称,2015年,公司加大美洲、欧洲等国际重点市场的推进力度,收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务;签约欧洲杯,成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。
    公司称,将进一步加快全球化产业布局,并加大品牌投入,实现从“中国制造”向“中国创造”的转变,打造国际强势品牌。
    创维数码方面,2016/17新财年海外市场电视机的销售目标定为600万台,相等于上一个财年同比增长36.1%,远高于中国市场的增幅预期。
      据家电网查阅,在2015/16上半个财年报告中,创维主要海外市场为亚洲、非洲、美洲及欧洲,合共占其海外总营业额的96%。其中由于创维大力扩张亚洲新兴市场,亚洲市场急升14个百分点。彩电产品于海外市场的营业额为港币30.81亿元,占海外市场总营业额的72.4%,较去年同期的港币20.40亿元,上升51.0%。
      2015年4~9月份,创维自有品牌的海外市场营业额同比上升43.2%,创维还配合各地市场所需调整产品结构,以及大力扩展中、高端电视机市场的占有率,令海外市场的营业额上升。
      通过以上彩电企业的财报可以看出,中国企业的海外拓展活动已经到了一个井喷期。中国家电企业不断实施品牌走出去战略,加强海外品牌推广投入,重点打造海外品牌根据地市场,品牌市场总体份额不断提升,抢占了部分日本彩电品牌的市场份额。
      面板杀价,量增额减
      当然,从2016年第一季度整体看,受到全球电视机面板持续杀价的拖累,彩电出口额的表现依然不佳。1-3月份,彩电出口总量为1483万台(其中液晶电视1444万台),同比增长9.3%;出口金额141.8285亿元,同比下跌5.8%。
      从2015年下半年以来,全球LCD行业出现明显周期性波动,需求不振,价格快速下滑。不过,最近中国面板龙头企业京东方A近日对外表示,目前LCD(液晶)市场已出现企稳迹象。当然,实际反映到彩电整机制造行业,可能还要等一等。
      整个家用电子电器产业出口看,按照工信部公布的2016年1-3月电子信息产业进出口情况数据,整个家电出口金额为229亿美元,同比去年同期下滑2.7%。业内人士称,家电行业依然处于低迷的新常态下,3月出口的大反弹能够持续到下半年,还是一个未知数。
      据家电网查阅海关总署月报,倒是在彩电进口方面,有些不同点。3月份彩电进口量只有7115台,但是增幅却达到705.8%;1-3月份总进口量18621台,增幅是368.2%。
      公开资料显示,2015年由于欧元贬值、欧洲市场对彩电的需求疲软,出口同比下降较大,我国对美洲彩电出口金额也有微幅下降但环比在增长,新兴市场对彩电的需求稳步提升。我国彩电出口第一目的国仍是美国,日本、墨西哥、澳大利亚、印度分列第二、三、四、五位。
      由于债务金融危机爆发后,全球的消费能力都有所下降,我国品牌彩电相对欧美、日韩产品还是相对便宜、性价比高。
      早前有舆论认为,面对当前全球贸易下行冲击,中国家电行业内部也在发生分化,由于产品功能稳定、价格较高等特点导致消费弹性不足,大家电产品出口动力不足趋势日益显现,带动全行业品牌集中度不断提升。

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