• 从2016年新品发布看LG的“三把火”
  • 作者:leif002 发布人:Joi 出处:家电中国资讯网 时间:2016-06-07 浏览:0
  •   家电中国资讯网讯:俗话说“新官上任三把火”,自LG中国区新任法人长、总裁李惠雄接掌帅印以来,LG上半年可谓动作频繁,曾在康佳、夏普掌舵并有丰富销售经验的穆刚正式出任LG中国区首席副总裁
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      俗话说“新官上任三把火”,自LG中国区新任法人长、总裁李惠雄接掌帅印以来,LG上半年可谓动作频繁,曾在康佳、夏普掌舵并有丰富销售经验的穆刚正式出任LG中国区首席副总裁,与此同时,一连串高端新品的接连发布并推向中国市场也令人眼花缭乱,从刷新世界最薄记录的HDR 4K OLED电视到LG G5手机首秀,从智能感应冰箱LG Signature到滚筒波轮二合一洗衣机Tromm Twin Wash。在家电市场整体疲软的现阶段,LG的一连串动作不禁令人感慨,莫非真是“高处风景独好”?
      进入2016年以来,LG一口气推出了电视、冰箱、洗衣机、手机等系列产品,其中包括厚度仅为2.57mm,堪称“世界最薄”的HDR 4K OLED电视;98英寸的超大型8K电视;搭载智能感应系统的LG Signature冰箱等。此外,LG去年投入市场的TROMM TwinWash滚筒波轮二合一洗衣机也加大铺货力度,进一步冲击中国洗衣机市场格局。
      以LG TROMM TwinWash滚筒波轮二合一洗衣机为例,该产品是中国市场首个将滚筒洗衣机与迷你波轮洗衣机相结合的革新性产品,既可单独洗涤,又能同时使用,具有节省空间、节省时间等优点。这款产品还在2015年荣获Reddot Design Award和International Design Excellence Awards2015两大奖项。不难看出,中高端产品已成为LG在2016年抢占中国市场的重要砝码,这在一定程度上也折射出家电巨头在高端领域谋求新突破的举措。
      回顾2015年家电市场发展,经济下行压力加大、房地产市场持续低迷、产业暂无重大利好释放等客观因素下,家电行业整体增速下滑,部分品类产销量甚至出现负增长。数据显示,2015年1-11月,空调市场零售额较上年同期下降5.1%,冰箱零售额下降2.1%,三大白电中仅洗衣机实现3.9%的增长。
      然而与之对应的是,高端家电正焕发勃勃生机。有关数据显示,北京、上海、广州等全国重点城市中高收入人群中,消费者购买高端家电,出于生活品质追求的占到65%,出于更新换代需要的占到64%。权威调查显示,消费者选择高端家电优先考虑的主要因素分别为产品质量、智能化、技术含量以及品牌价值。由此可见,消费者不断增加的中高端家电购买欲望和使用需求,正成为推动家电企业产品技术创新升级的源动力。
      除此之外,日系家电逐渐淡出中国市场,也为韩国家电与中国家电品牌留下了很多“真空地带”,引得两者竞相蚕食,不过显而易见的是,LG等韩国家电品牌在中高端领域显然更具备产品技术优势。
      需要指出的是,相对于日系家电普遍的“水土不服”,LG等韩国家电品牌在市场“本土化”的道路上显然走得更远。一方面,韩国家电品牌普遍“放权”中方高层,以LG中国的改革为例,具有本土化中方背景的企业高管不仅深谙中国市场现状,而且引进穆刚这样的中国家电人才也使LG做到“知己知彼”;另一方面,韩国家电品牌对中国消费者的把握更加精准,从产品研发到渠道选择都透着浓浓的中国特色。此外,韩国家电强劲的研发、技术实力本身就是市场竞争的有力背书。
      可以预测,中国家电市场的低迷现状不会持续太久,随着新产品、新技术的不断涌现,消费市场的“换新”需求也将再次激活,而围绕高端市场的争夺战也将愈演愈烈。

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