• 布局高端 刘棠枝霸道开启创维“纯色”新时代
  • 作者: 发布人:ss 出处:家电网 时间:2017-04-14 浏览:0
  • 家电中国资讯网讯:日前创维数码(0751.HK)公布了今年3月份的主业运营情况报告,作为2017财年的最后一个月份,虽然彩电国内销售量未能实现突围行业谷底,但海外市场仍旧交出了同比增长14%的成绩单。
  •   日前创维数码(0751.HK)公布了今年3月份的主业运营情况报告,作为2017财年的最后一个月份,虽然彩电国内销售量未能实现突围行业谷底,但海外市场仍旧交出了同比增长14%的成绩单。
      作为前任总裁杨东文的继任者,彩电业颇有“一哥情怀”的刘棠枝将铁腕坚定伸向高端彩电,以OLED电视以及加持“纯色”显示技术的AIR系列,在国内市场坚定布局高毛利产品序列,而在中端以下普及型产品定位也设定为品质优先,4K彩电逐步成为普及型产品销售主流,市场认为在新一财年创维向“品质”转型的路程将进一步加快。
      据业绩公告显示,创维当月在中国市场智能电视(4K)的销售量已占据其总销售量的50%,相比去年同期也有着16%的增长幅度。业内人士分析,随着4月1日刘棠枝正式接棒,创维在彩电高端市场的布局还将进一步往纵深推进。
      近年来随着经济和市场的发展,彩电消费市场正在迎来换代潮流,其中不但包括了纯色技术的超轻薄4K液晶电视,还有薄如墙纸的柔性OLED电视。前者取悦经济型讲究画质的用户,后者满足注重使用体验的高端消费群体。
      作为显示技术发展历史上成熟最快且发展后劲十足的技术,以自发光、极致色彩表现力、更出色的可视角度、更短的反映时长与更低耗能为特征的OLED仅用了两年便达到了液晶发展十年之后才可达到的良品率。因为无需背光源,OLED的柔性优势也可以被最大限度地放大,无论是智能手机、平板电脑,还是智能可穿戴设备、AR/VR设备,甚至是车载显示屏上都可以见到OLED屏幕的身影。
      除了上述消费电子设备,人们目前较为关注的是OLED技术在彩电领域的运用,但其中的价格因素一直让消费市场“望而却步”。
    在此前三年中,创维一直扮演着OLED在国内坚定的推动者与技术层面的引领者的角色,并其坚持一贯主张,将布局OLED看作是该企业转型时期关键的核心发展策略。
      上个月,创维率先下调55寸OLED电视价格,市场反应强烈,第三方监测机构更是录得当周销量迅猛提升且增长幅度达351%,这都进一步表明了OLED已经真正迈入消费级市场。当价格桎梏被打破之后,人们不禁好奇,OLED还可以给彩电行业带去怎样的惊喜。
      在今年的国内消费电子展上,LG率先推出了一款将“薄”体现到极致的墙纸OLED电视,而创维在4月12日举办的发布会上也揭开了旗下在未来将进一步推进电视形态更迭的OLED 4色4K“wallpaper电视”。
      OLED领域的动作不断反映了业内各方人士对该技术今后将成主要显示流派的信心,但这是否意味着之前一直被各厂商拿来与OLED进行比较的液晶技术在未来全然丧失了招架之力?
      专业人士认为,即便液晶因为其自身特性所限无法在应用场景、画质体现上超越OLED,不过因为消费市场对于彩电画质的要求越来越高,液晶还是可以“投其所好”通过在色彩表现力上“狠下功夫”来重新赢得消费者信赖。
      今春行业内专业媒体屡次提及液晶电视的“纯色”技术,可以说是色彩显示技术历史上的又一重要里程碑。
      在“纯色”技术之前,行业内部较为主流的色域提升技术是广色域背光源技术和量子点技术。这两种技术主要通过提供色域更为宽广的背光源来大幅提升液晶电视的色域能力,但在这个过程中会因为液晶自身非自发光的显示特性影响其在展现三原色光时的纯净度。
      当下最新问世的“纯色”技术,首先建立在广色域技术的基础之上,并在广色域背光灯和液晶模组之间添加一层主要由直径1mm左右的微型粒子构成的光纳米材料。由于搭载了光纳米材料,背光源发出的杂光能够被更好地吸收,红绿蓝三原色光纯度也因此被大大提升,最终用户看到的是更真实、色彩更准确的画面,而不再是高饱和度的“辣眼睛”画面。
      据家电网了解,创维日前推出的彩电新品Q7就是“纯色”技术的最好代言人,在液晶电视上使用该技术能够大大提升画面的色彩表现度从而突出其画面表现力。因此,搭载了纯色技术的电视也被看作是距离OLED显示效果最近的电视品类。业内更是有评论称,纯色技术的出现,实际上就是液晶对OLED的致敬。
      从黑白、彩色、广色域,从2K到4K、8K,从液晶到OLED,人类对高质量显示效果的追求永无止境,这也要求了电视产商必须推陈出新牢牢抓住下一个行业发展风口。

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