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  • 乐视让小米?一场618让他们收获了什么?
  • 作者: 发布人:ss 出处:中国家电网 时间:2017-06-23 浏览:0
  • 家电中国资讯网讯:日前,小米电视公布618战报。战报显示,618当天,小米电视整体销量同比暴增500%,并且从43英寸到65英寸全线飘红,几乎垄断了各个尺寸段的销量冠军。而其老对手乐视确无任何销量数据披露,难道陷入巨大动荡的乐视这次迫不得已让了小米一回?
  •   日前,小米电视公布618战报。战报显示,618当天,小米电视整体销量同比暴增500%,并且从43英寸65英寸全线飘红,几乎垄断了各个尺寸段的销量冠军。而其老对手乐视确无任何销量数据披露,难道陷入巨大动荡的乐视这次迫不得已让了小米一回?
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      从2013年的横空出世,到2015年的百家争鸣,再到2016年的优胜劣汰,互联网电视双雄小米和乐视成为研究互联网电视发展的最好样本。在大大小小的促销中,销量名次一直是他们的争夺焦点。然而今年的“618”大战,双雄做法却截然不同,小米延续了往年“晒业绩策略”,用数字来捍卫霸主地位;而乐视却用一纸声明开撕电商平台,新闻劲爆程度比晒业绩似乎更加夺人眼球。
      2017年已过半,彩电市场也迎来“期中考试”交卷时刻。
      据中怡康数据显示,2017年彩电市场开局并不红火,第一季度彩电市场的零售规模同比下降了12.5%。彩电市场的颓势给主要依赖国内市场的国产电视品牌带来巨大压力。“618”是品牌重要的销量刺激点,为了扳回前几个月的销售落差,不少电视品牌都打出价格战,降价幅度甚至高至几千元。
      小米毫无悬念地加入了价格大战中。618期间,小米电视4A售价仅1999元起;小米电视4A 65英寸更是直降1020元,同时享受京东、苏宁、天猫商城限时满减等活动,直接把65英寸电视的价格拉到5000元以下。促销力度之大,在彩电品牌中极其罕见。
      扛起全球彩电价格战大旗这件事当然不能少了乐视。早在6 月 13 日,乐视官网多款电视产品均推出了促销优惠活动,最高降价达1000元。而问题出在了第三方平台的满减优惠上。据了解,第三方电商平台通过优惠券、满额返现等方式对消费者进行的价格补贴,其大多数成本最后是需要企业买单的。
      这对已陷入资金链断裂泥沼的乐视来说,无疑雪上加霜。乐视网市场传播营销高级副总裁、乐视致新CMO任冠军表示,“乐视超级电视坚持生态补贴,坚持成本定价,并且为618已经拿出最大的补贴力度。不想再被刀架在脖子上杀价。我们坚持高配,坚持线上线下同款同价,坚持以最短的销售链条直达用户,电商节不能成为黄牛渔利的黄牛节。利益受伤害的企业不止我们一家,但我们绝不做沉默的大多数。一个电商节,企业连定价权都被剥夺,这是商大欺厂,也是店大欺客。多数企业沉默了,一些企业低质低配降成本杀价格,但这些都不是超级电视的选择。这种病态和畸形的商业环境,必须改变。”
      为什么乐视忍到此时此刻才爆发?是否有转移销量目标之嫌?一些业内人士认为,一般情况下,厂商与第三方电商有矛盾很正常,但都会选择私下处理解决,乐视这次很反常的公开炮轰,或许是真的受到平台不合理的要求,也或许是为了谋求更多的关注度,来刺激乐视官方商城上超级电视的销量。
      醉翁之意不在酒,好牌烂牌就看企业怎么打。此次618促销大战结束后,小米收获了销量第一的称号,而乐视通过一纸声明获得了更多的曝光度,可谓是双赢!

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文章由本家电中国资讯网整理后上传
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