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  • 毕业季来临 初入社会的你会怎样选择第一台家电
  • 作者: 发布人:ss 出处:家电网 时间:2017-07-03 浏览:0
  • 家电中国资讯网讯:经济的发展自然而然带来了市场的繁荣,而能够推动市场进一步繁荣的关键举动就是产品的市场定位。
  •   经济的发展自然而然带来了市场的繁荣,而能够推动市场进一步繁荣的关键举动就是产品的市场定位。随着我国居民消费结构的升级,整体的消费市场也在逐步走向细分化,如针对特殊节点的“假日经济”、面向特定人群的“亲情经济”、“儿童经济”等都可以吸引众多消费者,从而带动特定领域的产品走向火爆。
      如今,刚从,本质而言,毕业季可以说是一个特殊的时间节点,同时毕业生本身又是一个特殊的消费群体。因此,“毕业经济”作为一个新的细分市场,已经成为各类商家的必争之地。
      目前的“毕业经济”更多的是打情怀牌,很多商家在定位大学毕业生这一群体的时候,首先考虑到的其经济承压能力,而忽略了其它可能影响毕业生消费行为的其他因素。例如,当商家过于专注于价格的时候,用在商品质量以及消费者对商品的满意度层面的精力自然会被价格分食。商品各方面所得到的关注程度的差异往往容易导致该群体对市场所提供服务的不满。
      有业内人士分析,面对那些即将踏入社会的大学生消费群体,消费服务提供方首先要做得应该是对该部分潜在市场进行准确定位,综合考虑其购买力、消费诉求等其它因素。
      当毕业生走出学校大门的那一刻起,就意味着他们要自立门户了。外面的一切对他们来说都是崭新的。不管是消费市场哪一个分支所提供给他们的产品都将具有深刻的意义,因为这代表着他们人生中第一件属于自己的商品。因此,如何能让这第一件商品有所值是整个消费市场都不能忽视的问题。
      以家电市场为例,要想牢牢抓住毕业生这一消费群体,主要应该考虑到其消费理念、购买能力以及毕业生们的居住环境。
      首先,产品定位要符合时代的要求。度还是从教育水平来看,大学生可以算是走在时代前沿的一个群体,他们的价值观和消费理念往往会让一个特定的消费市场更加活跃。提到前沿性的产品,家电领域里最能引人注目的当属正在逐步走向智能化的家电。智能家电操作简便,而且多具备手机远程操控功能。大学生群体由于对新鲜事物的接收能力比较强,所以智能家电的操作程序对他们而言也是简单易学的。
      在前《人民日报》的记者调查的有关当前大学生消费需求的报告中显示,个性化、多元化消费是当前大学生的普遍追求。其中有一位大学生表示:“现在的大学生不再仅仅关注吃穿,而是更加注重精神方面的享受。”从习惯养成的角度来看,大学时代养成的消费观不会在毕业之后立马失去指导作用。
      因此,注重人机互动的智能冰箱、智能电视、智能洗衣机以及美容小家电等将会受到这群新生消费群体的青睐。
      其次,购买能力的大小也将决定毕业生的第一台家电的档次。从价格方面来讲,与其他产品相比较,家电产品应当属于中高档层次的商品。这对初入社会的毕业生们来说也是一笔不小的开支。相比较高端层次的家用电器,毕业生更倾向于轻奢实用型的家电产品。
      最后,居住环境也是影响毕业生购买家电的一个重要因素。家电产品的占地面积相对来说比较大,例如洗衣机、冰箱等体积较大的家电一般会让毕业生们产生困扰。刚走出校门的毕业生大多数会选择租住房子,而租来的房子相对来说比较狭小,对大件家电的承受能力相对较弱。单从体积来考虑,刚毕业的大学生应该更加倾向于体积较小的家电产品。
      南开大学党委学工部部长白云龙分析到当下大学生群体的消费渠道可以通过一个扇形来显示,而真正应该引起人们注意的应该是扇形的大小以及扇形变化的方向和取向分别指的是什么。消费专家提出,从购买周期来看,家电产品跟其他快销品之间还是存在一定差距的,所以当面对着刚从学校毕业的大学生消费群体时,商品销售策略的制定应该以深入研究这一群体消费诉求为前提。

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