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  • 新盈利模式成主流 电视内容代工时代来临
  • 作者: 发布人:ss 出处:家电网 时间:2017-07-04 浏览:0
  • TCL集团周一早间公告称,腾讯以4.5亿元人民币认购其子公司深圳市雷鸟科技有限公司新增注册资本2,027万元,获得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权。与此同时,公司之子公司TCL多媒体的全资子公司FFalcon Techology Holding Limited也同步向雷鸟科技进行增资,以0.3亿元人民币认购雷鸟科技新增注册资本135万元,获得本次增资后雷鸟科技1.11%的股权。
      在雷鸟科技运营的内容中,TV+智能电视平台是其中一个重要组成部分。有业内人士认为,这也是腾讯以及TCL多媒体子公司投资雷鸟的的重要目的之一。据家电网HEA了解,截至去年底,公司TV+智能网络电视平台的累计激活用户为1,729万,日均活跃用户数747万,全年实现服务业务收入7,229万元。建立在用户的基数上,智能平台这一价值洼地愈发被行业所关注。
      以往,业内倾向于将电视厂商以“硬件盈利为主”或是“软件内容盈利为主”两种不同的盈利模式区分,硬件盈利为主的厂商注重显示技术、线下规模、网点覆盖度,被称作“传统电视厂商”;而软件内容盈利为主则注重系统内容的建设,以网络作为销售的媒介,被称作“互联网电视”。
      但实际上,如今彩电行业已经无法以此来进行简单粗暴的区分。传统电视品牌纷纷成立了旗下的互联网子品牌,而互联网电视品牌在产品硬件上向高端化品质化看齐的同时,也纷纷开设线下网点,寻求其它销售模式。在软硬融合一体化的过程中,原本硬件生产中代工贴牌的概念也走进了电视内容平台运营。
      智能平台作为内容的代工商,承担了包括电影剧集、综艺游戏、体育教辅等内容的分销。所整合的电视内容有三类,一类是以CNTV、芒果TV为主的内容版权方;一类是以爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视为主的集合了各类节目版权的互联网流媒体;还有一类是20世纪福克斯、迪士尼、黄冈等电影、教育等内容制造方的版权直授。
      相对于硬件来说,内容的利润相对较大。影视、音乐版权付费普及后,人们消费观念逐渐转换,不管是付费会员还是付费电影都已被消费者所接受。如今,各大智能平台的累计用户均是千万级别,即使是活跃用户数量也已达百万级别,不管是付费会员还是付费内容,除开付给版权方的版权费,所得利润仍十分可观。
      若要将电视智能平台的“代工”运营模式作类比的话,其实与手机行业的安卓系统有一定的相似度。两者同样整合了各类内容,以内容收入作为盈利来源。而如同安卓一般,这一平台的开放度和兼容度也将决定平台的覆盖力和影响力。
      目前,大多数电视厂商所搭载的电视智能平台均是自主研发,并且仅应用于自身产品。而创维酷开则开放了这一限制,使其智能平台能够在不同品牌的电视上均能使用。目前,其平台系统是业内支持芯片最多的平台,对其他电视系统环境要求低,兼容性、适应性强。这一“开放性”的运营模式为其智能平台加深了合作品牌用户的黏性的同时,也让业内对于智能平台的发展方向有了新的认识。
      TCL的雷鸟、创维的酷开、海信的VIDAA,业内众多电视厂商都已成立整合了自己的智能平台。对于电视厂商来说,内容已经成为与硬件同等重要的不可或缺的一部分,智能平台的内容代工的时代已经来临。腾讯在此刻入股雷鸟科技,也正体现了行业对于内容平台这一“代工商”态度与观念上的转变。

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