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  • 海尔电视吹响进攻号角 或将催生新一轮行业洗牌
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处:家电中国资讯网 时间:2017-09-08 浏览:0
  •        进入2017年以来,彩电行业风云突变。由于液晶面板价格长期上涨,互联网品牌电视的低价优势难以持续,形势急转直下,基本已集体从前两年的喧嚣活跃陷入沉寂。而传统彩电企业却因对上游采购和成本管理有着较为成熟的把控能力,迎来强势复苏的势头。
           大浪淘沙之下,新一轮洗牌在所难免,卡位战已逐渐拉开序幕:9月6日,海尔电视邀请了合作伙伴、媒体、用户等众多嘉宾,搞了一次今年来行业少有的大事件:数千人齐聚在青岛大剧院,庆祝海尔电视创业20周年。海尔多媒体有限公司CEO郑刚现场宣布:海尔电视已将发展目标锁定行业前三甲,争取用三年的时间做到No.1。

           后生可畏
           1997年,海尔在人民大会堂宣布正式进军黑电领域,同时推出第一台数字化电视“探路者”,距今正好20年。跟其他几大传统彩电品牌相比,20岁的海尔电视算是个“年轻人”,但对于这个战场,郑刚却直接表示,电视是一个最重要的消费者入口,是所有家电厂商的必争之地,同时它也承担着人工智能产业最重要的落地的使命。在这种产业到来之前,海尔彩电一定要把行业责任率先扛起来,当仁不让。
           很显然,在冰洗领域叱咤风云的海尔,早已将目光聚焦到了大屏市场。2016年电视行业零售量同比增长仅为7.8%,海尔电视零售量同比增长76.8%,近10倍之多。海尔这个电视市场的“年轻人”展现出了彪悍的进攻力。
           2017年,海尔彩电在行业里面逆势增长,在行业基本上都不挣钱的情况下,海尔的盈利比去年同期全球超过了100%的增长。拥有这样的数据,难怪郑刚底气十足地定下目标:要用三年左右的时间,做到中国电视的第一集团军,争取做到中国的No.1。
           对战高手 海尔拥有哪些“武器”
           不过,在当前电视行业的残酷竞争下,海尔面临的挑战可谓不小。那么,海尔电视凭借什么杀出自己的一片天呢?
           郑刚表示,虽然在过去的三四年中,海尔电视从来没有在任何一个媒体上大规模宣传自己,但实际上在成长的过程中,海尔已经默默积累下了自己的优势。
           首先,如今彩电行业公认“人工智能”是下一个风口,而海尔很早就瞄准了这一领域,2014年,海尔与阿里展开合作布局,开始了运用语音交互技术助推彩电产品转型升级的道路。阿里作为国内三大互联网巨头之一,在大数据和人工智能研究方面具备强大的实力。这几年来,海尔和阿里整合资源和技术,持续研发和不断迭代产品,根据用户需求打造出真正适用于消费者的人工智能语音电视。
           今年海尔推出了一款极具竞争力的的电视新品——海尔阿里四代电视。四代电视有六大人工智能引擎:分别是人工智能千人千面、人工智能全过程语音控制、人工智能物联网大数据、人工智能4K影视VIP、人工智能京师在线学堂和人工智能智慧模块化,无一不体现出卓越的性能。不仅为用户带来了出色的产品体验,更是今年彩电新品中一个不可忽视的亮点。
           第二,海尔拥有全产品解决方案的优势。众所周知,海尔是白电三强之一,最早以白电业务起家,蝉联冰箱霸主多年,在洗衣机和空调领域,也稳居第一梯队。海尔的全产品生态使得海尔电视在智慧家居中枢功能的实现上更加水道渠成。目前,集成了人工智能和语音识别的海尔阿里四代电视已经可以完美实现对家中空调、冰箱等其他智能家电的实时控制。用户只需对着电视说出指令,便可以用最简单、直觉性的交互方式掌控智能家居的一切。
           第三,海尔对电视业务比以前更加重视,在20周年庆典上宣布明年将推出卡萨帝品牌的高端电视就是一个证明。卡萨帝是海尔旗下的高端品牌,一直以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。卡萨帝在全球拥有众多设计中心,有着许多在业界享有盛名的设计师所带领的跨越多个国家的设计师团队。卡萨帝的产品也融聚了全球设计和创新精华,先后获得全球工业设计顶级奖项。海尔计划推出卡萨帝品牌高端电视,正是希望以卡萨帝的品质为海尔电视背书,向消费者传达:无论软件还是硬件,海尔都一定要做到行业引领者的追求,同时也符合当前电视消费高端化转型的趋势。
           彩电行业或将迎来新一轮洗牌
           一向低调的海尔电视已在不知不觉间掀起逆袭的狂潮,这预示着国内彩电行业或将迎接新的变数,市场的格局和边界可能会重新确定。
           中怡康数据显示,互联网彩电品牌的线上市场份额曾在2016年9月达到顶峰,占据45.8%。但是此后开始以陡峭的姿势快速下滑。短短四个月的时间,市场份额便下降到接近20%,之后也一直维持在25%以下。互联网品牌丢失的市场份额正在被中、韩、日传统彩电企业瓜分。新一轮洗牌全方位考验着每一位入局者的技术研发水平和产业链实力。

     


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