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  • 国庆电视市场调查:OLED将由外战转向内战
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:界面 时间:2017-10-10 浏览:0
  • 全球顶级视听设备制造商索尼及全球顶级科技公司苹果相继加持OLED,等于为全球公众下了一个最权威的结论:OLED显示技术已经成熟。须知,两大巨头...
  •   全球顶级视听设备制造商索尼及全球顶级科技公司苹果相继加持OLED,等于为全球公众下了一个最权威的结论:OLED显示技术已经成熟。须知,两大巨头对产品的严苛及挑剔程度,比你想象的高得多;它们爱惜自己的品牌形象,就像小鸟爱惜自己的羽毛一样。有它们为你背书,你还担心个鸟啊。
      每年的“十一”假期,彩电销量差不多抵得上平常一个半月,因此,各大厂家都极为重视。
      近期,关于OLED电视的各种报道依旧很多。我决定趁“十一”这天去家电大卖场看看,不为别的,就为感受一下实体店OLED电视的销售氛围。
      出乎意料的是,体验产品的人比我想象的还要多,也可能是长假的缘故,也可能和厂家推出各种促销措施有关。
      在国美电器一个国产品牌专柜前,我瞅准机会和销售人员攀谈几句。
      我问:“你们的OLED电视好卖吗?”她指着一款电视说:“我刚刚卖出一台55吋的。”
      我看了看这款规格55吋、型号标注为S8、售价9999元的OLED电视,画面的确不错。
      我说:“听说OLED电视有残影、寿命短,买了会不会有麻烦?”
      她说:“你不必担心,OLED电视技术非常成熟,全球主流彩电企业有13家都推出了OLED电视,通过画质改善算法及改善元件特性彻底消除了残影;产品寿命可达50000小时,每天看8小时也可以看17年。”
      她一边演示一边说:“我们这台OLED电视每天播放10个小时以上,已经连续演示几个月了,你仔细看看,能看到残影吗?”我仔细看了看,的确没有发现所谓的“残影”。
      她又把演示画面调整到和旁边一台液晶电视相同,然后说,“你看这台OLED电视的画面,是不是比那台液晶电视画面更清晰、色彩更鲜艳、比度更高?”
      我说:“但是,9999元的价格还是有点高了,我刚才看了一台XX品牌的液晶电视,画面也不错,也是55吋的,才卖6000多。”
      她说:“液晶和OLED是两种不同的显示技术,产品不属于同一代级,就像燃油汽车没法和电动汽车对比一样。OLED是自发光,不需要背光源,比液晶电视更轻薄、造型更时尚、工艺更精美。”
      这个销售人员显然经过严格的专业培训,话术相当诱人。
      下午在另一家苏宁彩电专柜溜达,正好碰到一位刚买了OLED电视要离开的女士,我上去和她打招呼,该女士很大方,很愿意和我聊天。
      我问她为什么买OLED电视,她说自己对产品了解一些,加上邻居正好买了OLED电视,“我去她家看过几次,画面确实很好,产品造型也很漂亮,和我家新房装修挺般配的,就买了。”
      我问:“不觉得贵吗?”
      她笑了一下,说:“可以承受”。
      半天的走马观花,让我得出一个直观的结论:OLED电视市场,和半年前相比确实已经实质性启动。
      目前,关于OLED的各种议论依旧不少,“残影”、“寿命短”、“面板良品率低”是议论的焦点。
      但我发现一个细节:OLED电视自2013年8月正式进入消费市场,至今并无消费者关于“残影”、“寿命短”的投诉实例,各种关于OLED电视的不良表现,看起来更像反OLED阵营生造出来的干扰信息。至于“面板良品率低”,对消费者没有任何影响,消费者买的每一台OLED电视都是合格的。
      这几年,我已记不清发表过多少关于OLED电视的文章,我反复讲述了一个观点:OLED电视已经成熟,正常使用状态下不存在任何产品缺陷。
      如果我的话不足以慑服人心,看索尼怎么说的:“正常使用OLED电视不会出现任何问题,OLED电视在各种体验上均比液晶有巨大提升”。
      须知,索尼作为全球消费电子领域的顶尖品牌,对产品和技术的挑剔可用“苛刻”二字来形容,难道它会放着更先进、更成熟的产品不做,专做问题产品?
      说说OLED电视的实际销售情况吧。
      我得到的最新消息是,止于9月30日,创维OLED电视“十一”考核期内已累计零售8342台,任务完成率83.42%。
      创维集团中国区营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟说,“OLED销量增长之快超出意料,我们原计划十一前后销售一万台OLED电视,到9月30日各分公司销售统计上报数据看,实际销量已经突破8342台,预计整个十一期间销售OLED电视破万台。十一当天销售情况更好,数据还在统计中。”
      我未看到索尼OLED最新销售数据。公开报道显示,今年“五一”黄金周期间,索尼彩电零量、零售额均出现30%以上增长,索尼OLED电视市占率一度冲高至30%,跻身中国OLED电视第一阵营,一举打破创维、LG“双雄”格局。
      可能出于照顾合作伙伴的考虑,LG一直未发布其在中国市场的OLED电视销售数据。不过有报道称,LG 2017年中国市场OLED电视销售目标是20万台。
      大家很关心,OLED电视在国际市场表现怎么样?
      从媒体报道看,欧美等发达国家消费者对OLED电视的接受程度高于中国。
      来自全球市场研究公司IHSMarkit的最新数据显示:今年二季度,全球OLED电视出货量增长29.4%,而同期量子点液晶电视下降48.1%。
      该机构提供的数据还显示:3000美元以上65吋电视市场,OLED电视占有率,北美洲为68%,欧洲是55%;2000美元以上55吋电视市场,OLED电视占有率,北美是62%,欧洲是75%。由此可见,在高端电视市场,OLED已经对液晶形成压倒性优势。
      德国是一个国民严谨的国家,中国媒体在IFA2017期间实地调研发现,这里的消费者对OLED电视喜爱程度远超中国,被采访的消费者大多认为,“选购OLED电视产品不应有任何顾虑”。
      中国本土调研机构提供的数据显示,2017年1—7月,全球OLED电视出货同比2016年增长91.1%,中国市场OLED电视增速更高,达到109.7%。该机构预测,中国市场的OLED电视销量,2018年是55万台,2020年是250万台。
      也有人说OLED技术适合做小不适合做大,我觉得这个说法值得商榷。目前,77吋OLED电视已在市场销售,该款超大屏幕电视,在北美市场比同规格液晶电视销量高出两倍还多。
      目前,中国彩电企业(包括在中国的外资品牌)大致分为两大阵营:OLED阵营和量子点阵营。前者拥有LG、创维、长虹、索尼、飞利浦、松下、康佳等13家企业;后者有3家企业:三星、TCL、海信。为什么大多数企业选择了OLED这个方向?值得人们思考。
      量子点阵营企业较少,而且其中两家还布局了小尺寸OLED面板产业。
      今年以来,OLED在全球市场呈快速发育态势,已经令量子点阵营倍感压力。
      据可靠消息,坚定走量子点路线的TCL,已经悄悄在华星光电内部论证上马大型OLED面板的可行性。
      索尼实际上是OLED技术的早期先行者,经过审慎研判,十年后重回OLED阵营。事实证明,索尼的回归是正确的,索尼A1系列甫一上市即备受追捧,对重塑索尼消费电子领先形象起到提振作用。
      今年,OLED电视出现两大创新巨作:一是索尼的“屏幕声场”电视,二是创维、LG的“壁纸电视”,两大产品大大地改变了人们对电视的既有看法,让人们发现——“原来电视还能做成这样!”
      有人问我:难道OLED电视一点缺点也没有吗?我毫不犹豫地说:当然有,就是有点贵。
      为什么OLED电视比液晶电视贵?我想可能和特斯拉电动轿车比卡罗拉燃油轿车贵的原因,是一样的吧。
      事实上,OLED电视和特斯拉电动轿车真的很相似。比如,创维9999元的55吋OLED电视S8,市场定位和特斯拉Model 3很像;索尼OLED电视A1的市场定位,和像特斯拉Model X很像;LG、创维77吋壁纸电视(wallpaper)市场定位,和特斯拉Model S很像。
      如果想买OLED电视又有些担心怎么办?不妨来一次“眼见为实”,先到卖场实地考察考察,看是不是比你家的液晶电视更令人惊艳,看是不是真的有残影?如果你觉得“不过如此”,那你就别买,免得后悔;如果你发现确实不错,你就不用再犹豫了,该出手就出手吧。
      总之,我的建议是:对于购买力一般的稳健型消费者,还是买液晶比较稳妥;对于追求时尚且购买力较有保障的新锐消费者,我认为买OLED绝对是个正确选择。
      OLED即将走过市场培育期,2018年将正式进入品牌竞争期。换言之,公众对OLED电视的接受程度已经较高,无需再费尽口舌澄清各种不必要的传言;下一阶段,OLED电视的竞争格局将从“外战”逐步转向“内战”,各大OLED品牌之间的市场争夺战将不可避免地展开。

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