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  • 卡萨帝冰箱前3季度拉动行业11.5%获双第一
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:it168网站 时间:2017-11-02 浏览:0
  •   10月30日,青岛海尔发布3季度报,其中高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%,1万元以上冰箱市场卡萨帝占30%,位居第一。市场最新数据也表明,1万以上冰箱市场,卡萨帝增幅47.1%,超行业2倍速增长,拉动行业实现11.5%的增幅。以上可以看出,卡萨帝已实现高端万元以上冰箱领袖地位,卡萨帝品牌进入10年回报收割期。
      均价超行业2.8倍,增幅、份额双第一
      2017年卡萨帝持续推高端,单价同比提升1525元,实现10090元/台行业最高单价,超行业2.8倍。最新中怡康数据显示,1W+产品卡萨帝份额已达36.35%;1.5W+产品累计份额37.60%;其中1W+卡萨帝增幅47.1%,拉动行业实现11.5%的增幅。至此,卡萨帝冰箱实现了高均价、高增长、高份额的绝对高端地位。在高于去年的增幅下又实现了本年度市场份额的提升,实现增幅、份额双第一。
      频发新品,靠“品类发明”+“科技创新”占行业第一
      2017年,卡萨帝调整结构,1月、6月先后发布519L自由嵌入式、F+品类520L自由嵌入式冰箱,实现1.5W~2.0W,2.0W+份额实现突破:
      1.5W+价位段市场,从8月份开始累计份额持续行业第一。
      1.5W~2.0W价位段份额由12%,上升至22.5%,同比提升10.5%,从7月份开始份额达到行业第一。
      2.0W+价位段份额由13.7%,提升至20.5%,提升6.8%,从7月份开始持续增长向好,9月份份额达到31%。
      这样的高端实力是卡萨帝坚持“品类发明”与“科技创新”的产物。自2007年卡萨帝首创意式品类和法式品类冰箱,并成为市场主流产品后,今年,卡萨帝发布全球首个自由嵌入式冰箱标准,并发布全球首创的F+品类冰箱,开创行业新品类。
      而在科技创新上,卡萨帝从气悬浮无油科技、到红外恒温科技、再到今年首次发明的MSA控氧保鲜科技,已经实现了行业首个“细胞级保鲜”。最新发布的MSA控氧保鲜科技,可以降低特定间室内的氧气浓度,实现保鲜延长加倍,营养损失率低于普通冰箱的1/10。据实验数据显示:草莓存放8天营养损失率1.5%,普通冰箱仅能存放3天,营养损失率12%;三文鱼存放7天营养损失率2%,普通冰箱仅能存放2天,营养损失率12%;青椒保存14天营养损失率1.5%,普通冰箱14天,营养损失率13%。
      除去在国内市场绝对高端领袖地位,卡萨帝冰箱布局全球已初见成效。在欧洲市场,卡萨帝700宽意式高端系列实现同比两倍增长,并已成为法国高端渠道B及英国第一大家电渠道C、法国电商渠道C等的主推高端产品。在今年10月广交会期间,卡萨帝也展出了最新F+品类冰箱,预计明年将在海外上市,售价将高于3000美元。
      可以看出,卡萨帝冰箱在高端定位下,无论是国内还是海外市场都实现持续增长,并已拉动行业整体增幅,实现高端升级。毫无疑问,全球冰箱市场由卡萨帝引领的高端格局化“地图”已初步形成。

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