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  • 从冰箱卖点到行业趋势 变频能否成下个风口
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:奥维云网 时间:2017-11-06 浏览:0
  •   2017年上半年,冰箱整体市场摆脱了2016年“量额齐跌”的颓势,尽管依然面临宏观经济下行压力和原材料成本大幅上涨压力,但大盘已经企稳。在线下市场继续低迷的背景下,线上市场高歌猛进,对整体市场走出困境实现稳定增长提供了有力支撑。根据奥维云网(AVC)监测数据:截止2017年9月,冰箱市场线上规模累计同比增长61.7%,线下规模成功转正增长0.6%。对冰箱企业来说,如何避开激烈的竞争,找到市场切入点,快速占领市场十分重要。在冰箱中,变频冰箱细分市场就具有较好的增长趋势。那么作为冰箱节能的一个核心技术,变频能否成为下一个风口呢?
      一、变频冰箱快速发展的先决条件
      1)风冷已经开始成为冰箱的标配,企业能在制冷方式上做的文章很少。冰箱制冷方式的发展近几年非常明显,各个品牌都在制冷方式上下足了功夫。从海尔主打“海尔冰箱,天下无霜”开始,冰箱的风冷渗透率得到了快速的发展。截止2017年9月底,2017年的风冷渗透率已经达到了89.1%。制冷方式的升级趋势非常明显。在品质升级的大背景下,制冷方式作为冰箱的核心功能标签,风冷已经成为了冰箱的主流制冷方式,所能带来的溢价空间已经被消耗殆尽。除部分低端产品和工程类产品外,企业在制冷方式上已全面采用风冷。
      2012-2017年连续年度冰箱风冷渗透率变化趋势

    数据来源:奥维云网(AVC)线下监测数据
      2)国家大力推行节能减排,提升行业节能标准。2016年10月1日,冰箱行业的一项重要标准 GB 12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值和能效等级》正式实施。这一标准的实施标志着国家对冰箱的能效要求越来越高,新版标准可以说是一次非常全面、严谨和颠覆性的更新。这一次新版标准最直观的变化有几个:第一适用范围进一步扩大,涵盖了冷藏箱、冷藏冷冻箱、冷冻箱、酒柜、嵌入式制冷器具;第二耗电量指标变为综合耗电量指标,更加接近消费者的实际使用值;第三能效水平提升,新1级标准已略优于欧洲冰箱最节能等级A+++。按照业内人士估计,原有的一级能效冰箱如果不进行任何优化,在新标准下也就达到3级能效水平;如果稍作优化,勉强可以达到2级。但是消费者并不见得知道,经过10年的发展,能效等级制度可以说是深入人心,发展到现在大多数消费者只认1、2级能效的情况。所以新版能效标准逼迫着企业去开发新的1级节能产品,由此也推动了新一轮节能技术的发展。如果想达到1级能效水平,就必须要进行全新的开发和技术的升级,这对于企业的挑战非常大。那么如何更加节能,变频技术的作用显现出来。
      3)空调、洗衣机等白电品类变频概念的带动。根据奥维云网(AVC)线下监测:截止2017年9月,洗衣机品类变频渗透率为80.7%,其中滚筒变频渗透率更是高达97.2%;空调品类变频渗透率为78.0%。而冰箱目前的变频渗透率仅为69.6%,低于其他白色家电品类。
      2012年-2017年空调洗衣机变频渗透率变化趋势

    数据来源:奥维云网(AVC)线下监测数据
      二、变频冰箱发展现状
      1)整体变频冰箱的发展现状
      在国家政策和行业标准的推动下,冰箱的变频化得到了快速的发展,根据奥维云网(avc)线下冰箱数据数据:变频渗透率逐年提高,从2012年的29.3%提升到2017年的69.6%,发展迅速。在国家新能效标准实施后,变频渗透率的提升更加明显,截止2017年9月变频渗透率为69.6%,同比提升14.7%,提升幅度创五年最高,冰箱的变频化已经进入发展的快车道。
      2)变频冰箱的发展变化:2015年之前变频是冰箱的一个卖点,2015年之后变频成为趋势。
      2012年-2017年各门体和行业变频渗透率变化趋势图

    数据来源:奥维云网(AVC)线下监测数据
      从细分门体上分析,在2015年以前(含),各个门体的变频渗透率较为稳定,对开门和多门的的变频渗透率基本维持在72%左右,两门和三门的变频渗透率仅为20%和5%。在2015年以前变频渗透率的提升仅仅是因为结构的升级导致的,各个冰箱企业并为在变频功能上多做文章。2016年国家实施新能效后,变频作为冰箱节能核心技术,得到快速发展,各个门体的变频渗透率都得到快速增长。行业的变频渗透率的增长已经不仅仅是结构的升级,更是全门体、全品类的增长。变频已经成为了冰箱的一个趋势。
      三、变频冰箱的发展趋势
      风冷的普及化已经落下帷幕,除了部分特价机和工程机外,基本实现了普及。那么变频会如何发展呢?随着国家能效的进一步普及和国民对低碳节能的进一步认识,变频也将会被全民认可。冰箱的变频化将会和冰箱的风冷化一样逐渐被普及,变频已经开始成为冰箱的风口。通过对数据的分析和整理我们预测:冰箱的变频渗透率还将持续快速增长,并将在2018年达到80%,其中多门和对开门的变频渗透率将分别达到95%和90%(因多门和对开门企业特价机的存在,变频渗透率不会像风冷一样趋近100%),三门和两门的变频渗透率将达到55%和40%左右。
      在国家政策的驱动下,冰箱的变频化已经成为一种趋势,那么变频会如何发展?1)变频技术的革新。变频冰箱的优点有节能、静音、控温精准和延长压缩机寿命等。随着变频技术的不断发展和革新,变频的成本会越来越低,变频的溢价空间也会越来越小,在变频技术的不断革新下,消费者能够买到性价比更高的变频冰箱。2)变频功能的可视化。变频作为冰箱的内在功能,让压缩机低速运转不停机,能够避免冰箱频繁启动,带来好处是恒温、静音,这是能够解决消费者的痛点的。但是往往消费者在购买的过程中不能看到。所以企业要做的就是让自己企业的变频功能量化和可视化。
      根据奥维云网(AVC)线下冰箱监测数据:截止2017年9月份额前五的品牌依次为海尔、西门子、美的、容声和美菱,变频渗透率分别为77.2%、76.4%、55.9%、62.3%、81.1%。美的和容声的变频渗透率低于整体水平69.6%,需要在变频技术这一块迅速补课,否则将在变频普及的潮流中必将处于劣势。美菱的变频渗透率较高,企业应该利用自己核心优势,在份额上有所突破。
      小结:经过近两年一线冰箱品牌的大力推广和国家新能效的实施,变频已经从一个冰箱的卖点成为了冰箱行业的趋势,已经在冰箱市场中占据了主导地位。在未来几年,变频在冰箱行业将会被快速普及,各个冰箱企业必须在日益激烈的竞争环境中不断更新企业的核心技术,抓住变频普及的商业契机,方能在市场中占据自己的一席之地。

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