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  • 空调市场高位运行,2018排位赛空前激烈,三大悬念待解
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:钉科技 时间:2017-12-28 浏览:0
  • [钉科技述评]2017年,大家电表现哪家强,空调整体稳上扬。钉科技从日前正式公开的《2017中国空调产业报告》了解到,截至报告定稿时的2017年,我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%。战绩辉煌的2017似乎预示着高起点的2018,不过,在钉科技看来,今年空调业高位运行未必能够被完整延续,2018年的空调业还有三大悬念待解。

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    悬念一:2018年能否延续高速增长?

    2017年空调市场高位运行,除了受夏季高温天气频次高、范围广影响外,还得益于回暖的房地产市场。

    钉科技注意到,中怡康数据显示,2017年我国空调市场前三季度零售量、零售额同比增长28.5%和34.5%;第四季度零售量、零售额同比增速分别为22.2%和23.0%。值得注意的是,第四季度空调市场增速有所减缓。当然,上述现象或与消费者冬季取暖电器需求高涨有关。

    此外,随着消费升级趋势深入,智能空调逐渐成为消费者的选择。从相关数据来看,虽然目前在普及率上还并不突出,但不可否认,智能化作为家电产品整体升级的大势,作为万物互联网的先决条件之一,也必然成为空调产品的主要升级方向之一。

    钉科技认为,智能化、功能融合等产品升级方向为行业拓展成长空间,但增速放缓或持续,而取暖季还将继续一段时间,多重相左原因的交织,使得2018年的市场走势略显扑朔。

    悬念二:海尔、奥克斯行业地位是否会有定论?

    此前,空调业前三的位置相对稳定,分别是格力、美的和海尔。目前,空调业基本进入双寡头时代,格力、美的两大巨头稳坐前两名,地位难以撼动,两家合计大约能占据6成左右的市场。但随着今年TCL空调、奥克斯的强势崛起,第三、第四之争变得更加激烈。

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    从数据来看,奥克斯2017年空调销量在1150万台左右,海尔空调虽然没有具体可查询的销量信息,但销量也会在1000万台以上。这样就可能形成海尔、奥克斯激烈交锋的竞争局面。

    奥克斯空调从2015年的480万台,到2016年的650万台,再到2017年的1150万台,销量增速明显。随着宁波新工厂的投产,产能扩充后的奥克斯还将继续与海尔贴身肉搏。

    海尔虽然长期以来在空调市场位列第三,但多年来无法动摇格力、美的的优势地位;而奥克斯通过线上发力,年轻化品牌营销等举措,发展势头凶猛,甚至宣称一度完成了对海尔的超越,但毕竟底蕴与海尔相比仍有劣势,且被格力专利大棒压制。钉科技认为,2018年海尔与奥克斯谁能坐稳第三的位置,仍值得观察。

    悬念三:TCL空调能否冲击前四的位置?

    据TCL官方表示,今年TCL空调销量已突破1000万套,这在某种程度上表明,中国家用空调行业已呈现出五驾马车领跑的新格局,而TCL也在规模上达到了“保五争四”的相对地位。

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    为稳固自有品牌地位,TCL在空调产业上,除了加大产能外,还加大研发投入。据钉科技了解, TCL空调过去三年研发投入超过5亿元,2016年研发投入2.2亿。目前,TCL空调拥有自主知识产权1842项,其中发明专利297项。

    此外,钉科技还注意到,TCL还联合多渠道共同挖掘新零售潜力:一方面,TCL将夯实零售服务基础;另一方面,TCL会拓展开放平台,与经销商分享客户服务与互联网应用能力,共同构建未来的TCL空调零售生态圈。

    但尽管TCL看似做了充足的准备,但奥克斯、海信科龙、志高等竞争对手,也在技术、渠道、产能上不断发力,TCL空调能否守住前五冲击前四,也值得观察。此前,包括海信科龙、志高等都宣称过自己跻身行业前四,第四名之争同样十分激烈。

    悬念在文学、影视作品中的存在,使得受众因“未知情节”而更加充满期待。相较于一眼看穿,三大悬念,无疑将让空调市场变得更为有趣,毕竟,2018尚未到来,而时间将会创造更多可能性、变数,对格局相对固化的空调行业而言,钉科技认为这或许也是一件好事。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自网络)


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