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  • 赢得高端市场,将成为中国家电企业走向成功的“通行证”
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:陆刃波 时间:2018-02-10 浏览:0
  • 2017年中国家电市场可谓步履维艰,但也不乏脚步走得轻快、成绩抢眼者,海尔、美的就是其中的代表,当然,夏普彩电从销量上看也不错,在富士康面板的支持下,夏普的销量一路飙升。

     

    中怡康发布的2017年彩电年报显示,夏普电视的销售量同比增长了69%,和其他彩电厂商形成了鲜明对比。作为“液晶之父”的夏普曾经在中外消费者心目中和索尼、松下一样是日本高端品牌的代表,但被富士康收购后为了冲量,不惜大规模降价销售,以“高贵不贵”的姿态呈现在消费者面前,用低价换来了市场份额,夏普彩电降价的底气来自于其面板业务的支撑。低价策略短期来看是奏效了,但从长远来看,夏普未来还有可能陷入亏损的“泥潭”,再也回不到高端品牌的行列了。

    纵观日本、欧美家电市场,基本被中高端家电品牌垄断,这也是为什么中国家电企业想挤进欧美市场非常之艰难的原因。不过随着“中国制造2025” 以及“精品战略”的实施,国家层面对品牌越来越重视,特意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,对家电行业来说,品牌尤其是高端品牌的经营变得尤为重要,不论是白电还是黑电都将目光瞄向了全球高端市场。

    据悉,美的集团将于今年3月份发布新的高端品牌,其实,美的曾经培育过高端子品牌,如“凡帝罗”、“比弗利”等,但知名度及利润都不及海尔的高端品牌“卡萨帝”,所以美的迫切期待通过推广高端品牌来改变品牌力不足的问题。

    从市场反馈来看,卡萨帝已成为中外消费者心目中不折不扣的高端品牌,为海尔集团带来了可观的规模和利润。不论在国内市场还是海外市场,卡萨帝都与西门子、GE、飞利浦、伊莱克斯、惠而浦等高端品牌形成了正面竞争,而且还打败了昔日的竞争对手三星、LG,这也是值得中国家电企业学习的地方。

    目前,除了格力未发力高端,其他家电品牌均已染指高端品牌。格力还在走跨行业的多元化战略,未来如何发展还得靠60多岁的董明珠支撑。再说黑电,最具代表性的要数TCL,2016年,TCL就发布了其高端副品牌“XESS创逸”并邀请中国女排主教练郎平担任代言人,成为黑电领域尝试高端转型的“第一人”。但要获得如卡萨帝般的成功,还需在技术打磨、市场培育、品牌经营方面下大工夫。

     

    消费升级成为2017年度热词,消费观念上也从价格驱动升级到品质和品牌驱动,这也预示着低价策略未来是行不通的,日本、欧美家电市场的现在才是中国家电市场的未来。

    过去,中国家电企业比较重视用低价换市场规模,而今,在经历过消费变革后才发现用低价换规模的时代已经结束,而进入了用品牌换取利润的时代。

    所以,中国家电企业应加快向高端转型的脚步,向欧美市场学习高端品牌建设和经营的理念,尽快让中高端产品成为引领市场增长的新引擎。


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