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  • OLED电视今年重要趋势是大尺寸化 某些品牌将面临“两难”选择
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:视听圈 时间:2018-04-02 浏览:0
  •        OLED电视的热度在2017年达到一个新高潮:尤其是苹果X系列OLED手机的推出,点燃了OLED电视100%增幅的火焰。从4年前开始一推出,就引起了行业广泛的关注。由于那时三星、LG两大电视巨头都有跟进,因此,很多人认为OLED电视将可能成为下一代电视的代表者。但 是由于OLED面板供应、生产良率、品牌阵营不够强大以及成本较高等原因,在曾经一段时间里OLED电视并没有真正的“起量”。
           不过,OLED电视的热度在2017年达到一个新高潮:尤其是苹果X系列OLED手机的推出,点燃了OLED电视100%增幅的火焰。据IHS数据显示,2017年全球OLED电视出货量达164.3万台,市场占有率达到4.5%,并且占据了高端电视市场的支配地位。
     
           除了在销量有了喜人的变化之外,加入OLED电视阵营的彩电品牌也越来越多,除了LG、创维两大坚定派之外,日系厂商索尼、松下、东芝;国内厂商长虹、康佳;以及飞利浦、美兹等欧洲品牌都不约而同在去年把OLED电视当做核心战略在力推。10余家企业的都在OLED电 视发力,这充分证明了OLED电视未来前景将极为可观。
           不过众多实力品牌的纷纷涌入OLED电视阵营,这对OLED电视普及应用起到了很好推广作用,但同时也带来一个另外一个难题,那就是面对如此多的厂商的需求,LGD的OLED面板能否很好的得到满足,相信这是许多OLED电视厂商心里最大的一块“心病”。
     
           作为目前大尺寸OLED电视面板最大的供应商LGD,多年来虽然宣称OLED电视面板成品率和产能不断得到完善,但给行业的感觉始终只是“细水漫流”。甚至,此前预期的LGD在2017年产量180万片的基础上,2018年的供给280万片的计划又有新变化:LGD决定2018年增加大尺寸 面板的供给力度。重点瞄准到65及77英寸机型。其中,2017年三季度投产的E3工厂已经主要面向77英寸OLED电视面板量产。LGD预计2018年这个比例会变成1:1,也就是说OLED面板半数产品是65英寸及其以上尺寸产品。而在2017年及其以前,LGD OLED面板中65英寸及其以上 产品占比不足35%,大多数产品则是55英寸。
     
           LGD的OLED面板供给,大尺寸比例增加的原因,业内认为主要来自于京东方10.5代线面板投产的压力。OLED电视目前的成本和价格必然只能“主攻高端”。而2017-2018年,高端电视市场大尺寸化非常明显。液晶面板65英寸以上产品的供给,年成长率高达七八成。OLED产品 亦必须“紧跟这一趋势”。但是,对于8.5代线,切割55英寸面板和切割65英寸面,在玻璃基板投放量一定时实际终端产能相差一倍——即,LGD的供给结构中,大尺寸产品增加,会大幅消化新增玻璃基板投入量,这让业内对LGD 2018年的OLED终端支持的增长能力提出了问 号。
           增加大尺寸产品,从技术角度看这是一个OLED的利好消息。但是,对于2016-2017年快速扩张的OLED彩电品牌们而言,可并非“平分”蛋糕。一方面,大尺寸占比增加,意味着固定玻璃基板投入产能下,总的终端供给规模会下降——在产品市场扩张的背景下,众多品牌抢 OLED面板的格局会加剧。另一方面,更大尺寸的产品必然对应“更高的价格”、“更高端的市场”——这些产品自然业绩要求匹配“更高端的品牌”。即国际大品牌的终端优势会进一步加强。

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