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  • OTT行业迎来发展临界点 流量风口已到
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:北京商报 时间:2018-07-17 浏览:0
  •   2017年,互联网电视行业依然未走出寒冬,但OTT行业(OTT是“Over The Top”缩写,指通过互联网向用户提供各种应用服务)正迎来发展的临界点。“截至2017年,中国智能电视的激活总量为1.48亿台,保有量1.93亿台,经过短短3个月的时间,在2018年一季度已经增长了11%,现在激活量整体达到了1.65亿台,这个数目非常可观。如此大的激活量必然会带来非常大的流量,比如每天的开机次数曝光量就达到两亿次,流量的风口已经慢慢到来。”酷开网络副总裁封保成对北京商报记者表示。

      据封保成介绍,传统电视日均开机时长是252分钟,而OTT开机时长达到了311分钟,现在超过300分钟的观看时长占到了42.7%,观看时长的上升意味着停留在平台的时间、精力上升,流量也是非常可观、明显的,并且还在增加。基于中国OTT的发展态势,营收能力也在翻番增长,OTT行业的流量风口下所能创造的价值、规模也在不断攀升。

      巨大的市场也让很多企业开始抢占终端用户规模。像酷开网络2017年的营收是2.88亿元,这个数字还不含购物和流水,广告增长、内容营收增长、影视增长平均突破300%。此外,酷开网络在过去两年时间里达到100亿元的估值。

      据悉,OTT大屏广告已经迎来绝佳的时机,广告主们现在考虑的不是做不做OTT广告的问题,而是如何快速有效地在大屏广告市场进行更多费用、更加科学的投放。封保成表示:“我们能实现很多OTT广告新玩法,在2018年春节推出业界首款电视红包,一上线就被携程、京东、科沃斯等品牌广告主大举引入,据统计,10天内投入 1000万元资源,实现品牌累计曝光 3.08亿次,覆盖1019万家庭。如果你是广告主,我可以做出200个广告组合,从前期调研、精准投放、执行排期到效果评估,给出整套广告投放解决方案。”

      “未来OTT广告可以挖掘更多深度参与的互动趣味性,我们有信心以OTT广告创新,推动客厅新经济的到来。”封保成说。


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