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  • 双十一称霸 “创维模式”驱动彩电业重迎曙光
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:智电网 时间:2018-11-14 浏览:0
  •        数字经济已经成为中国经济实现消费升级和高质量发展的重要引擎。始于2009年的"双十一"购物节今年精彩落幕,最终天猫全天交易额高达2135亿元,再次刷新了单一电商平台单天交易的世界纪录;京东双十一当天成交量也以1598亿元的佳绩告捷,屡破纪录的数字构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。在电视消费市场,品牌之间浓烈的火药味,厂商间你死我活的技术对抗,也暗示了未来行业的发展走向。
    双十一创维称霸,Q4王者风范走强
           每年的双十一,电视品类都会是消费重点,今年也不例外。在家电销售十分强势的京东平台上,自11月11日0时开始电视消费便迎来大爆发:仅用36秒,京东电视品类销售额就突破1亿元大关。其中,65英寸电视10秒销量超过1万台。截止午夜1时,65英寸以上智能大屏电视销售额是去年同期的3倍以上,大众对电视消费的热情与疯狂展现地酣畅淋漓。
           特别强调,电视品牌双十一消费排行榜中,行业领军者和技术创新者创维表现十分惊艳,以多个"第一"领跑全行业。数据显示,11月11日全天,创维+酷开全网销售额行业排名第一,同比增长82%。仅在11月11日零点4分,创维电视全网销售额就突破亿元大关。 
           期间,创维50/55/65H6、50/55/65H9S、50/55/58/65H9D、75A7、55H7S、65H8M及酷开40/50/55K5C、50/55K5A、55/65C60、40K6S全部售罄,由此创维/酷开打造了双十一电视消费多个第一。
           OLED销售额行业排名第一,75吋及以上超大板销售额行业第一,全面屏电视销售额行业第一,开创每0.8秒就有一台全面屏电视被领回家的历史,防蓝光电视销售额行业第一,酷开品牌在印尼市场销售额行业排名第一,同比增长28倍……创维/酷开在多个电视销售领域称雄,备受国内外消费者认可。
           实际上,双十一收获佳绩并不意外,创维电视销售走强在之前3个月内就已经有所显现。根据奥维云网(AVC)线下监测零售额数据显示,2018年8-10月,创维电视累计销额占比15.7%,综合品牌排名第一。
           其中,8月份创维线下销额占比15.8%,排名第一,领先第二名2.1个百分点,且有加速甩开的迹象;9月份,创维同样以15.3%的销额坐拥榜首;10月份,海信虽以微弱的优势小超创维,但创维仍以16.0%的销额引起了业内的极大关注。连续三个月,创维彩电的市场销额都在持续走强。
           另据奥维云网(AVC)推总销量市场占有率数据显示,4-9月线下彩电市场,创维电视的综合销量排名同样位居行业第一。在双十一的助力下,第四季度创维有望继续坐拥王者宝座,传统品牌格局正在发生改变。
    聚焦科技创新,技术导向带来市场红利
           过去的消费市场,主要是企业通过制定系列销售手段引导消费者转变消费观念,企业主导着销售方向。而如今在消费升级趋势下,消费者主人翁意识提升,开始主宰消费市场走势。在这一背景下,企业必须不断进行技术升级,从而打造具有市场竞争力的产品,同时还要把所有使用同一技术、生产同类产品的企业视为竞争对手,才能在忧患中立于不败之地。
           创维双十一之所以能在高手如云的彩电竞争中拔得头筹,依靠的不是简单的低价促销策略,不是虚张声势的营销手段,而是实打实的科技创新、产品升级。创维多年来对技术研发的持续高投入得到了回报,技术创新驱动下的生产力得到了充分转化,从营销导向到技术导向的蝶变,使创维成为了双十一这场"关键战役"的最大赢家,更有极大希望在未来行业竞争中称霸。 
           1988年为起点,30年发展,创维始终坚持技术领先、品质至上,并以以人为本的经营理念坚持聚焦前沿科技,不断唤醒彩电市场的热情。截至目前,创维在深圳、南京、英国、奥地利等地建立了全球10大研发中心,持续推进电视新技术研发创新,实现了从黑白到彩色,从模拟到数字,从网络到智能的迭代更新。尤其值得一提的是,创维在OLED以及AI技术方面的领先地位。
           OLED是基于有机薄膜的自发光源显示技术,拥有超薄、超广视角、柔性可卷曲、高色域、透明等众多优点。创维发轫OLED十年,并不断在该显示领域冲刺。十年研发,创维OLED技术已经相当成熟,并且成功跻身全球OLED前三强,更以46.0%的销量份额坐拥"中国OLED电视第一品牌"的领导地位。
           科技创新成就行业高端臻品,采用国际领先的屏幕声场驱动技术的Crystal Sound OLED电视、厚度堪比壁纸的创维Wallpaper电视等,今年7月底,创维更发布三款MAX TV系列OLED电视新品——S9A、S8A和W80,三大独创黑科技——变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI技术掀起了一场黑电技术革命。拥有超强画质、临场音效、全时AI三大黑科技的创维OLED电视,随之也成为国际高端电视之臻选。 
           另在AI人工智能的大浪潮下,创维一如既往坚持"技术创新,让产品使用更简单"再度升级打造的全新概念——全时AI。全时AI电视随时唤醒、有求必应,能实现全时唤醒,秒变音响,智能响应。这是创维在原有AI功能的基础进行的唤醒功能提升和技术提升,这是创维全面从营销驱动转型到技术驱动的信号之一。
           "我们需要用研发来取代以前的老套的营销渠道,特别是现在发现要让消费者感动,需要靠一个让大家惊艳不已的产品……通过技术创新和组织再造、人才的牵引,来发动新一轮的改革。"创维创始人黄宏生坦言。
           作为彩电界不折不扣的"技术大咖",创维30年来以孜孜不倦的技术创新推动自身和行业的向前发展,不断引领电视技术潮流,这也契合当前技术导向为主的消费时代要求,并以此创维将率先尝得市场首杯红利羹。
    重迎黎明曙光,创维模式引发行业转型
           技术变革推动着产业的发展,彩电行业格局正在悄然发生变化。以创维为首的技术驱动逐步改变着彩电市场萎靡不振的现状,让彩电业重迎黎明曙光,引发行业深度转型。
           据中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示,2018年1-6月国内彩电的零售量约为2300万台,相比去年同期略有下降。
           奥维云网(AVC)发布的《2018年中国彩电市场"十一"促销总结报告》同样显示,存量市场需求不振,十一促销期彩电销售规模再创新低。据悉,2018年"十一"促销期彩电三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双双创下历史新低。今年低迷的销售数字敲响了彩电行业黑暗中艰难前行的警钟。
           中国彩电市场已经趋近饱和。产业观察家洪仕斌指出,在国内市场,液晶电视的普及率和产品寿命都在不断提高,用户使用液晶彩电的时间也相应延长,从而抑制了用户对于更新换代和购买新品的需求。
           与此同时,伴随着面板价格的不断下跌,彩电厂商为了吸引消费者再次掀起新一轮的价格战。在2017年第三季度,32英寸彩电售价普遍在1100-1300元,而到如今,32英寸彩电的均价只有900元左右,下降了不少段位;同样的还有在市场中被称为"王者尺寸"的55英寸彩电产品,如今部分产品甚至跌破2000元大关;"十一"期间,线下渠道彩电大部分尺寸更降价超10%……
           面板价格下行、需求不旺、传统促销折戟以及线上增长瓶颈等诸多困境,使得彩电市场表现十分低迷,"杀敌一千,自损八百"的价格战再次卷土重来袭扰彩电市场的正常发展,中国彩电业面临着艰难的发展时期,存量竞争越发明显。
           低价称王不是王,产品、技术之王才是真正的王者。随着消费升级与品质生活的到来,彩电从有到优,新技术的加持与增幅无疑是消费者换新的主要推力。"这显然是一场由技术进步推动的行业深刻变革。"一位资深彩电从业人士分析认为,对于中国传统彩电品牌而言,想要挖掘增量点打开市场,满足时下多元化消费需求,抓握新增红利以及实现品牌转型升级等,科技创新是这场关键之役制胜的最佳出口。
           2018年重回技术路线的创维直面危机与竞争,成为彩电行业的顶梁柱,提前进入了行业的下一个赛道。以技术创新为驱动引擎,创维找到了如何布局更有竞争力的中高端产品,以及如何通过降成本的方法布局低端产品来稳住市场的密匙,这是今年彩电结构性调整背景下取胜的关键。
           "创维模式"不仅为彩电市场重迎黎明曙光带来了希望,更引发了全行业新一轮的向技术驱动型企业转型的潮流,这成为2018年"动荡不安"的彩电局势中一颗来之不易的启明星。创维正在重新唤起电视行业的生命力,"双十一"恰好就是这场博弈有力的证明。

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