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  • 双十一激战,今年的家电圈是惊喜还是惊吓?
  • 作者: 发布人:家电资讯网 出处:IT168 时间:2018-11-15 浏览:0
  •   一年一度的“双十一”落下了帷幕,而今年的双十一,各大电商平台又交出了一份再创纪录的消费清单。数据显示,双十一期间,天猫成交金额2135亿元、京东成交金额1598亿元、苏宁易购同比增长132%。家电产品作为双十一的重要消费品,在活动期间也上演着销售“狂欢”。

      家电数据出炉,彩电双十一销售数年来首次下滑据天猫数据显示,截至11日12点,天猫双11已有167个品牌成交过亿,而在亿元俱乐部中,美的、海尔、格力三大白色家电企业均进入前十名;据京东数据显示,11日当天,家电品类中电视36秒销售突破亿、空调40秒破亿,冰洗品类3分钟突破3亿;苏宁大数据显示,11日当天,开售23秒,冰箱洗衣机销售破亿;开售28秒,彩电销售破亿;开售35秒,空调销售破亿。

      在几年前,电商渠道对于家电企业来说更多的是“替补”,补位低端市场;而如今,在新零售、智慧零售的驱动下,整个家电行业都开始全面布局电商,致力于打造线上和线下一体化,而双十一作为重要电商购物节,对家电行业的业绩也有着至关重要的作用。不过虽然双十一当天的整体数据较为喜人,但也未能改变彩电市场的低迷。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2018年11月5日-11日,彩电销售量为259.6万台,同比下降10.2%;销售额为63.6亿元,同比下降21.8%;这也是自“双十一”促销活动开始,彩电销量首次出现下滑。

      家电双十一关键词:大健康智能

      消费升级大潮下,家电消费趋势激变。伴随着新中等收入群体的崛起,消费者对于家电产品的消费需求逐渐趋于多元化。今年双11期间、 大家电、健康家电、智能家电越来越受欢迎。

      据京东大数据显示,双十一期间75英寸电视、2000元以上扫地机器人、无人机、降噪耳机等品类的销售额同比增长4倍或更多,高能效自动清洁空调、400元以上加湿器、营养保健等品类增长2倍以上;据苏宁大数据显示,双十一期间65寸及以上大屏电视、多门冰箱干衣机、健康空调、医药保健品等品类的销售额增幅领先;据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2018年11月5日-11日,55寸电视以34.5%的份额占据第一,而65寸电视份额为16.3%,同比增长10.3%,成为双十一期间的一匹黑马。

      不论是消费者,还是家电企业,对于双十一的态度和定位都已经发生改变,张勇也表示双11是社会化大分工、大合作和社会大生态的协同最好的见证。未来,也希望电商购物节能够成为消费生活的文化符号,并通过加强对电商购物节的管理和改变,助推中国家电产业转型升级变革。


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