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  • 家电市场“寒冬”是转型升级的阵痛期
  • 作者: 发布人:家电中国资讯网 出处:驱动号 时间:2019-12-02 浏览:0
  •         【前言】家电市场不及预期困扰着业界,重要原因在于行业习惯于几十年的持续高增长,一旦增长速度降下来,就会感觉不适应、不舒服。那么到底该怎样看待行业的起伏波折呢?

        说起当下的家电行业,都会以一个应景之词来概括——寒冬。在全球贸易摩擦加剧,经济增速下行压力加大的情况下,全球家电市场面临着2008年金融危机以来最大的动荡和压力,国内家电产业乃至产业链,产能过剩、市场疲软、竞争加剧。

        多数家电企业的日子不好过,感受到行业发展有史以来最大的压力。截止2018年,整个家电产业经历高增长后的增速回落,步入2019年后市场下滑的速率加大。据中国家电研究院的数据显示,截止2019年上半年,国内家电市场零售额累计4125亿元,同比增长率为-2.1%,回落态势已经十分明显。

        种种迹象表明,家电行业的“寒冬”确实来了!但仅仅是以“寒冬”来定义行业正在进入的新阶段,显然是片面的,是不客观的。需要用发展和辩证的眼光来审视当前行业的处境,结论肯定是,阵痛只是在孕育新的发展空间。

        从行业规律来看,此前国内家电市场经历了超过30年的高速增长,已经基本上完成了家电品的普及,这是家电业伴随国内改革开放经济腾飞而出现的发展“奇迹”之一。全球任何一个发达国家的家电市场都没有经历过如此长的增长周期,一成不变的向上。

        如今,国内家电产业趋冷与回调,是行业发展规律使然,是从起步时期的增量推动向成熟时期的存量推动过度,经历市场的震荡、起伏是十分自然,也是一个周期产业的常态走向,经历波折回调才能走向真正的成熟。

        从产业背景来看,推动家电市场需求高增长有两个主要方面:一方面是国内居民经济收入不断提高下的消费能力的提升,才能让家电从奢侈品转变为居家生活的日用品;另一个方面就是房地产的辉煌的数十年,但房地产在2019年遇冷,直接导致需求推动力减弱。

        如今,居民收入依然是在增长,不过作为生活必需品已经十分普及,家电耐用消费的一面就凸显出来,家电不可能像卖萝卜一样那么随便,但是需求的普遍性仍然让它不可或缺。

        从市场结构来看,受消费升级、品质生活影响,家电产品分级愈发明显,中高端消费增多市场扩容,低端市场开始萎缩。与此同时,区域家电消费不平衡和换代需求增加,加剧了家电市场的新特点和复杂性。

        特别是推动行业发展的动力,由过去的普及推动已经过渡到更新迭代推动。这一行业性质的转变,一方面推动了需求的层级化延伸,不同层圈会有不同的使用场景,产品个性化需求已经十分清晰;另一方面加速了沿海与偏远之间距离的缩小,市场结构的多元化精彩纷呈。

        基于以上情况,让我们有理由相信,所谓的“寒冬”是表象,调整变革才是本质。中国家电产业的内在活力犹存,行业潜力仍有挖掘的空间。换言之,风险与机遇同在,挑战与发展共存。调整阶段的中国家电产业将呈现如下特征:

        第一,竞争加剧、优胜劣汰。今年“双11”从来不以价格为武器的格力,都祭出了价格杀手锏来清理市场,可见市场竞争又一次呈现出白热化。更不要说已经把价格拉的很低的彩电业,更是血流成河惨不忍睹。但这些都是行业成长必须经过的历程,经历大浪淘沙洗礼后的行业将会更加成熟。

        第二,技术更迭、产业进化。在5G、物联网、AIoT为代表的新一轮技术革命推动下,有上百年历史的家电品将重新焕发生机,家电品的智能化、套系化趋势将深度改变家电品的形态和价值链,物联网化和共享化又将促使家电的业态发生变革。

        第三,创新迭代、周期变短。在消费升级和品质生活背景下,家电产品的个性化趋势十分明显。在创新迭代不断深化背景下,家电品的迭代周期明显变短,这不仅对产业创新提出了更高的要求,还深深影响着用户消费习惯的改变。而消费更新的周期变短,有利于消费需求的加快。

        对于家电企业来说,顺利度过到这一调整阶段,势必要把创新作为换道发展的抓手和突破口,结合用户消费者升级了的高端需求,从产品、营销、服务等多个层面创造新的竞争力,才能在全球化时代下让中国家电产业成为世界的主力军,届时中国家电产业才能在全球市场获得新的发展动力和空间。


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