近年来，虽然中国经济以及全球经济的普遍增长放缓，但是美容仪却是为数不多呈现逆势增长的行业。社会城市发展程度越高，人们在美容护肤方面的支出也会上涨，并且城市生活的快节奏，让越来越多的人去选择用美容仪来抵消容貌焦虑带来的困扰。

　　美容仪市场的上升期

　　据天猫数据显示，2020年中国家用美容仪市场规模约为60-80亿元，年复合增长率约为30%。同时据智研咨询预计，2026年中国美容仪市场将突破200亿元。

　　不仅消费端爆发，产业端也发展迅猛。

　　企查查数据显示，美容仪相关企业注册量从2014年开始加速增长，2015~2019年五年间一共新注册了6.9万家企业，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增长41.6%，是过去十年中注册量最多的一年，相比2010年的注册量增长了19.4倍。

　　美容仪火爆背后，有其特定的发展逻辑。

　　“她经济”的崛起

　　Quest Mobile《2021“她经济”洞察报告》显示，数字化经济加速发展背景下，女性用户在购物消费领域渗透进一步加深。2021年1月，女性用户在综合电商行业渗透率达84.3%，同比提升6.1%。

　　独立经济能力和掌握家庭理财大权的女性消费者，不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。现代女性更注重消费体验和“悦己经济”，在许多女性的眼里，美容仪是一笔有必要的“投资”。

　　《2020线上家用美容仪消费洞察报告》调查显示，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪，一半以上的受访用户表示“并不抗拒国产美容仪”。80、90后女性基于更加雄厚的消费实力，更愿意为“抗衰”“御龄”等功能性较强的中高端价位美容仪买单;95后的Z世代女性在近几年“抗初老”概念的引导下，更愿意尝试入门级别的国产美容仪。

　　消费者的“容貌焦虑”

　　“小V脸、嘟嘟唇、冷白皮、体重不过百”等这类的字眼充斥着社交媒体，常年占据热词，这些都描绘出现代人愈加容貌焦虑的时代风向。据今年5月Mob研究院发布的《2021年95后医美人群洞察报告》显示，有近8成人有容貌焦虑。其中，15.8%的人群对容貌有中度焦虑;另有4.5%的人群对容貌有重度焦虑，表示对自己容貌非常不满意，认为需要做很多医美项目才可以提升颜值。

　　与高价高风险的医美或者整形相比，几百几千元的美容仪显得性价比更高且更加安全，使用美容仪来缓解容貌焦虑的做法显然适用于更多的消费者。

　　国货品牌奋起直追

　　长期以来，中国美容仪市场被海外品牌占据。据AI财经社报道，国外知名品牌的美容仪产品早于2015年就已经涌入国内市场。彼时，美容仪还属于小众行业，消费者只能通过代购或海淘的方式购买。

　　随着近几年国产品牌的发力，越来越多的“走心”国产美容仪品牌正在诞生，抢滩逐渐做大的市场蛋糕。虽是“后来者”，但国产美容仪依然发展迅猛，追赶不停。企查查数据显示，截至2021年8月，国内现存8.4万家美容仪相关企业，其中有4.7万家企业成立于近3年，占比总量的56.0%。

　　随着国家相关部门出台针对美容仪市场的规范条例，市场的规范化和良性发展会更加明显。