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“容貌焦虑”上热搜,美容仪的市场究竟有多大?

文章发布日期:2021-12-13文章来源:微信公众号 无限情报局 橘长

近年来,虽然中国经济以及全球经济的普遍增长放缓,但是美容仪却是为数不多呈现逆势增长的行业。社会城市发展程度越高,人们在美容护肤方面的支出也会上涨,并且城市生活的快节奏,让越来越多的人去选择用美容仪来抵消容貌焦虑带来的困扰。

  美容仪市场的上升期

  据天猫数据显示,2020年中国家用美容仪市场规模约为60-80亿元,年复合增长率约为30%。同时据智研咨询预计,2026年中国美容仪市场将突破200亿元。

  不仅消费端爆发,产业端也发展迅猛。

  企查查数据显示,美容仪相关企业注册量从2014年开始加速增长,2015~2019年五年间一共新注册了6.9万家企业,其中2019年的注册量是2.4万家,同比增长41.6%,是过去十年中注册量最多的一年,相比2010年的注册量增长了19.4倍。

  美容仪火爆背后,有其特定的发展逻辑。

  “她经济”的崛起

  Quest Mobile《2021“她经济”洞察报告》显示,数字化经济加速发展背景下,女性用户在购物消费领域渗透进一步加深。2021年1月,女性用户在综合电商行业渗透率达84.3%,同比提升6.1%。

  独立经济能力和掌握家庭理财大权的女性消费者,不仅是新消费浪潮的推动者,也是“她经济”的创造者。现代女性更注重消费体验和“悦己经济”,在许多女性的眼里,美容仪是一笔有必要的“投资”。

  《2020线上家用美容仪消费洞察报告》调查显示,有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪,一半以上的受访用户表示“并不抗拒国产美容仪”。80、90后女性基于更加雄厚的消费实力,更愿意为“抗衰”“御龄”等功能性较强的中高端价位美容仪买单;95后的Z世代女性在近几年“抗初老”概念的引导下,更愿意尝试入门级别的国产美容仪。

  消费者的“容貌焦虑”

  “小V脸、嘟嘟唇、冷白皮、体重不过百”等这类的字眼充斥着社交媒体,常年占据热词,这些都描绘出现代人愈加容貌焦虑的时代风向。据今年5月Mob研究院发布的《2021年95后医美人群洞察报告》显示,有近8成人有容貌焦虑。其中,15.8%的人群对容貌有中度焦虑;另有4.5%的人群对容貌有重度焦虑,表示对自己容貌非常不满意,认为需要做很多医美项目才可以提升颜值。

  与高价高风险的医美或者整形相比,几百几千元的美容仪显得性价比更高且更加安全,使用美容仪来缓解容貌焦虑的做法显然适用于更多的消费者。

  国货品牌奋起直追

  长期以来,中国美容仪市场被海外品牌占据。据AI财经社报道,国外知名品牌的美容仪产品早于2015年就已经涌入国内市场。彼时,美容仪还属于小众行业,消费者只能通过代购或海淘的方式购买。

  随着近几年国产品牌的发力,越来越多的“走心”国产美容仪品牌正在诞生,抢滩逐渐做大的市场蛋糕。虽是“后来者”,但国产美容仪依然发展迅猛,追赶不停。企查查数据显示,截至2021年8月,国内现存8.4万家美容仪相关企业,其中有4.7万家企业成立于近3年,占比总量的56.0%。

  随着国家相关部门出台针对美容仪市场的规范条例,市场的规范化和良性发展会更加明显。


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